ㄨㄚ點子，瘋創意

出版时间：2012-2-9  出版社：知識家出版社  作者：金光熙  译者：王韻虹  
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前言

推薦序用創意改變你的世界在廣告產業裡，創意是最核心的價值。廣告創意不僅需要呈現在電視廣告、報紙廣告這些成品上，從策略擬定、廣告主張、執行手法到媒體規劃，整個廣告作業流程，創意思考是靈魂所在。而廣告創意，是創意力的表現之一。韓國近幾年資訊產業發展快速，讓週遭亞洲國家倍感壓力，不管是硬體IT環境的建構，或軟體產業的發展，在在讓世界刮目相看。這項改變，與韓國朝野對創意力的重視，呈現正相關。本書作者金光熙，從韓國全國上下瘋迷創意力的狀況談起，用深入淺出的方式，幽默詼諧的筆觸，讓創意力這個看似飄渺的議題，變得和藹可親、觸手可及。從改變心態與顛覆刻板印象開始，催促讀者對習以為常的現象，真正動腦去思考形成原因與其他可能性。像是十公斤的棉花團跟十公斤的鐵塊，哪個比較重？在推敲答案的過程中，有創意力涉入，也有合乎物理的解釋。接著藉由跳出框架思考的舉例，鼓勵讀者拋棄過往思考模式，學習水平、非線性的思考，重新活絡腦袋裡從小壓抑的創意神經元，用非世俗的眼光重新看待熟悉的事物。在把資優生變成木匠的章節裡，舉出日本平成建設，藉由工程內在化、部屬選擇領導者、多面人事評量，翻轉了一般人對建設公司行事雜亂無章的看法。最後提供思考工具，讓觀念開始改變的讀者，從工具應用與日常練習中，養成時時訓練創意力的習慣。不管是東方的三上（馬上、枕上、廁上），或是西方的3B（Bus、Bath、Bed），都說明了創意力的培養無分時地。甚至觀看廣告，也是訓練創意力的方法之一。不僅是跟創意相關的產業需要創意力，任何產業，都有提昇創意力的需要與本錢。iPhone與iPad跳脫手機與電腦的使用思維，造成產業改變的事實，這些都是發生在你我身邊，用創意力改變世界的事實。不分界線，把創意力融入工作裡；改變你的世界，就從今天開始練習吧！WPP傳播集團Group M台灣區董事長暨總裁，聯廣傳播集團董事長余湘

内容概要

一本每個人都需要的創意求生指南你看得出蘋果公司於1997年提出的廣告文案，Think different，有什麼文法上的錯誤嗎？這個美麗的錯誤正出自於賈伯斯的點子。摒棄了合乎文法的Think differently，又是如何讓蘋果公司起死回生，搖身一變全球創意領導品牌？當來自美日，以及本土的偶像團體紅極一時的那個年代，老實說，我們之中有誰曾經預料竟然會有這麼一天，來自韓國的明星、流行文化，如今能夠在亞洲市場占有一席之地，甚至出現在日本指標性流行雜誌Ray的封面上，旋起不一樣的韓流時尚。假使他們的成功是能力乘以創意力的結果，能力上並不輸人的我們，眼紅之餘或許該問的是，創意到底要如何無中生有？身為英國指標性創意雜誌Creative Review的忠實讀者，小編目睹以創意之名的中文書籍，近年來開始在書店冒出頭，儼然成了一門顯學。打趣地說，隨便拋出一本相關的讀物，都足以使人趨之若鶩。那麼，為何本書值得你我一讀？除了其出版以來便迅速登上韓國暢銷書排行榜的光環外。我無意說大話。即使像我一樣一字不漏地看完本書，除非你實屬天才或者不缺靈感，否則根本沒辦法立即迸現什麼偉大的創意。可是，彷彿武俠小說裡常見的安排，不諳武功的主角往往由於一句口訣而打通任督二脈，從此練就一身好本領。是的，本書並非要你按部就班的教學手冊，反而恰如那句口訣。作者將自己在第一線觀察的創意學筆記整理成書，在閱讀過程中，我更常面對的是顛覆性的另類觀點，接受來自全球現場各個領域的震撼教育。原來，所謂好點子的誕生雖然沒有一套SOP，卻存在一個個必須斷捨離的想法。使我反思為什麼自己的提案老是沒創意，是頭腦不如人，還是刻板觀念沒打破。所以，這無疑是一本品牌行銷、廣告企劃、設計師、企業家、資深經理人、社會新鮮人、學生……任何需要創意思考的人，書架上都應該要有的創意求生指南。不管你信不信，反正我是信了。

作者简介

金光熙日本東京亞細亞大學經營學博士韓國協成大學經營資訊學教授工專畢業後，做過一陣子工人，因為一句「一回人生」而理清思路，前進日本東京亞細亞大學攻取經營學博士。目前是韓國協成大學經營資訊學教授。座右銘是「一切唯心造」。早晚不知複誦多少次：「我擁有足以實現夢想的能力、時間、精力、智慧和金錢」。不論學習什麼，當下皆感到學無止境，每天都在體悟生命的寬度與深度下生活。雖然歌德講過：「如果無法寫出能夠吸引超過一百萬人的書，那就一句話都不要寫」，但至今已經出版二十餘本著作。翻譯簡介王韻虹韓國華僑。沒想到晚開竅的韓文，後來竟成為最擅長的事！擔任過韓文特約編輯、翻譯與口譯，目前在韓商公司擔任特助。

书籍目录

編輯讀後感_一本每個人都需要的創意求生指南推薦序_用創意改變你的世界開場白_瘋創意的國度Part 1 痛快的創意力真相01 創意力即生命力──想徹底失敗就傲慢吧！02 顛覆刻板觀念的地圖──執著於創意力的緣故！03 書本是絕對之槌──支撐創意力的五大要素！04 水平思考的重要性──問問你頭腦的野生度！05 如果是你的話，會投資嗎？──被視為材料或零組件的人才！06 渾沌的另一端會有什麼呢？──在非線性的世界裡存活下來的方法！Coffee Break 喚醒大腦的10種解答！07 感性的意義──棉花團和鐵塊，比較重的會是哪一邊呢？08 圍繞著LOGO的故事──n成為首選的緣故是？09 名字叫經驗的偏見──一步都無法跨出去的理由？10 受限的合理性──人是理性的？還是非理性的呢？11 這樣可行嗎？──大物件能穿過小物件的原因是什麼呢？12 這個女人的身分，到底是什麼？──要追求50%而不是5%的原因！13 你拿幾分呢？──○和／的關係，如同X和Y的關係？Coffee Break 媽媽是鋼管舞者？Part 2 打破刻板觀念和創意性思考的案例01 他們是天才的緣故──Think different！02 同一個地方的不同世界──決定兩座城市命運的想法！03 線性對非線性的戰爭──馬其諾防線所引發的致命性後果！04 生意太好而關門大吉──是真的嗎？泡麵會保護容器？05 心情的餘暇──想早一點到，就請搭下一班列車！06 農業的未來展望──不可思議的價格真相！Coffee Break 一起沉浸在新鮮的對話吧！07 兒童是我們的未來──市場正在翻轉！08 美只是表面？──反過來看美麗的標準！09 惡作劇？偉大的作品？──耽溺於藍色的青年！10 世間的一大規則──令人嘖嘖稱奇的經營策略！11 兩組鍵盤的奇妙命運──畏懼向熟悉感道別的原因是？12 異端者的挑戰──將資優生培育成木匠！Coffee Break 紀錄被打破的原因是？Part3 培養創意力的思考工具01 反過來，才看得到答案──先洗手，再小解？02 懦弱的人類──創意力殺手！03 小孩的想法和視線──刻板觀念造成的結果！04 殘留最多的指紋是？──均衡飲食才健康！05 三角與四角的記憶──全世界都是四邊形的緣故？06 想法上的錯覺──要播下肯定種子的理由！Coffee Break 從圖中聯想到什麼？07 萬聖節派對──點燃創意力的最佳場所？08 6+6=2──可以的話，盡量在多個地方如廁！09 這就是建築傢具？──想在大腦中刮起龍捲風的話！10 冰山的一角──即使是相同的東西，也要用不同的角度詮釋！11 最古老的廣告──聽說答案就在廣告中？Coffee Break 專注於弱點！收場白_21世紀最熱門的產業

编辑推荐

《ㄨㄚ點子，瘋創意：一個好點子，讓全世界看見你》特色★最深入的分析有創意才能在這個世界求生存別因為別人的想法，浪費有限的人生全球熱賣的iPhone，成本的27.5%來自三星電子，看起來他們是蘋果概念中的最大贏家。但一台全新iPhone的售價600美金，足足超過成本三倍。你說，誰才是真正的贏家？7-ELEVEn的字尾採用小寫，其背後又有哪些考量？是為了美觀？是為了商標法？還是你有什麼獨到的解釋？無論你是老闆或員工，你能夠想像企業之所以應該瘋狂地追求成長率50%，也不要務實地朝5%努力的道理嗎？作者暢談創意力的實際影響，剖析我們身邊的大小例子。大膽解釋創意力的本質，使我們瞭解，有限的能力乘以無限的創意力，將如何產生驚人的成果（錢力）。★ ★最全面的觀察賈伯斯想的和你不一樣舉證豐富，分享全球創意性思考的案例你看得出蘋果公司於1997年提出的Think different口號，有什麼文法上的錯誤嗎？這個美麗的錯誤正出自於賈伯斯的點子。摒棄了合乎文法的Think differently，又是如何讓蘋果公司起死回生，搖身一變全球創意領導品牌？電腦標準配備的QWERTY鍵盤獨占市場的理由，竟然不是因為比較順手？如果我們繼續害怕對熟悉感say goodbye，我們永遠別妄想自己或下一代成為第二個賈伯斯。透過這些你我意想不到的成功案例及顛覆觀念的科技八卦，作者探討創意究竟如何誕生，讓人反思成功的條件其實就在於不一樣的想法。★ ★ ★最實用的方法創意發想最實用的工具“Who is next?”為自己為公司帶來百億獲利聽說世界上最古老的廣告來自風月場所，聽說廣告人無不推崇三B的魔力，而你知道那些藏在廣告中的符碼為何有助於我們創意發想嗎？從美式足球教練、廣告學教父到大文豪愛默生，他們為什麼紛紛強調自身的弱點才是他們勝出的關鍵？作者除了細數老闆會答應才怪等扼殺創意力的制約、錯覺因素。也為我們帶來了東方的三上、西方的三B哲學、腦力激盪、檢核清單等各種開發創意力的實戰工具。最後並總結了有效開發創意力的三十種心態，幫助大家學以致用。媒體教母專文推薦WPP傳播集團Group M台灣區董事長暨總裁聯廣傳播集團董事長余湘