耶魯老爸的私房財富課

出版时间：2011-4  出版社：八旗文化  作者：陳志武 著  页数：245  
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前言

　　推薦序　　一本建立正確財富觀念的最佳讀本　　──臺北市立建國高級中學校長 蔡炳坤寫於2010/9/29　　從小到大，國內的中小學教育重結果而輕過程，所以比較注重標準答案、結果一制性、依樣畫葫蘆，對於另類思考、替代方案、創新想法等則相對忽略。這樣的教育方式或許可以教出好成績，但卻不容易與生活知能相結合，更進一步講，或許對考試升學有利，但對於生涯發展未必有幫助。舉一個例子，有關經濟學的理論、制度、原理原則等，在相關課程中（如高中的「公民與社會」）多少都有涉獵，學生讀過之後可以朗朗上口，甚至考高分，但與之息息相關且與生活緊密結合的『理財』觀念，卻是學生普遍缺乏的，未久之前，曾有將金融教育、『理財』等納入課程之議，接著馬上面臨的討論卻是考試考或不考、要如何考的問題，的確令人不可思議。此現象不只在學校教育如此，在家庭教育亦然，即使是身為理財專家的父母親，也很少與孩子們有計畫地討論理財方面的知能，總認為長大了自然就會、到時候學校就會教、出了社會就會懂得，然而，事情的真相是，錯過了好奇、探索的青少年關鍵階段，長大之後已然失去熱情與興趣，未必理所當然地符合大人們所期待的「自然就會」。　　耶魯大學終身教授陳志武先生，是知名的財金專家和暢銷書作家，他的大作《耶魯老爸的私房財富課》，以對話的方式記錄著與女兒之間，討論有關『理財』的觀念、知能與態度。全書共分成22個主題，22堂課，前後進行達兩年之久，給女兒一個正確的金融、財富觀念，對各種商業模式也有全盤的了解。書中所舉案例又都是大家耳熟能詳的頂尖企業，從比爾蓋茲的零邊際成本【微軟】商業模式談起、沒花過一分錢做廣告也能響譽全球的Starbucks、以『天天平價』為口號壓低成本提高利潤的War-Mart、到『訂製加直銷』模式的戴爾電腦等等，都是青年創業的楷模，也都是另類思考、替代方案、創新想法的成功典範，讀來不僅倍感親切，更是發人省思。　　綜覽全書，我至少有三個感動：一是陳志武教授的用心良苦，不只透過對話引導女兒建立正確的財富觀念，並出書讓更多青少年朋友分享，這在國內實屬少見。二是注意到了商業道德的重要性，強調不能只顧商業利益而傷害了人們的健康，此在今日利益掛帥的現實社會中，有如一道清流，實屬難得。三是詮釋了財富與公益的最適結合模式，以『財富本來就來自社會，最後也應該用之於社會』為基調，並舉洛克斐勒從事公益事業的理念，詮釋了「授人以魚，不如授之以漁」的真義，實屬卓見。　　基於上述，忝為高中教育工作者，我非常樂意推薦這本書給為人父母者，可做為親子之間親密對話的題材；給中小學老師們，可做為融入相關課程教學的補充教材；給中學生們，可做為建立正確財富觀念的讀本。　　

内容概要

　　輕鬆有趣，深入淺出！年輕人一定要養成的財富觀念！一本建立正確財富觀念的最佳讀本！　　建中校長蔡炳坤和北一女校長張碧娟共同推薦！　　一杯Starbucks咖啡，一次去超商的購物，一個Donuts的甜甜圈，一台電腦以及微軟的軟體，一件貼著Made in China的衣服，一次席捲全球的金融風暴，甚至是和誰一場戀愛，都隱藏著最基本的商業模式。經濟學就在我們的生活裡，商業常識每天都作用於我們，可是年輕人卻不一定知道它們的存在！　　但是，當一個滿腦子好奇，對商業知識充滿了興趣，還夢想成為像比爾蓋茲一樣的億萬富翁的女孩，正好有一個在耶魯執教的金融學老爸，而老爸恰好是一家成功的美國財富基金的掌舵人時，上面的這些小事情，生活中的點點滴滴，竟然就變成了他們私房的財富課堂。　　——爸爸，你說比爾蓋茲的成功商業模式是因為他的產品邊際成本低，每次賣出一個軟體都沒什麼成本，那為什麼花了很多錢租店面、顧了很多店員的Starbucks卻也成功了呢？　　——Starbucks是在老掉牙的行業裡取得成功的例子，主要原因是它在全球化時代連鎖經營因此降低了商業成本！你要知道，它在紐黑文把我變成了消費者，那麼我到台北、上海也就是它的消費者了。　　——哦，這個商業模式真好！那麼，我要在全世界的小學附近開連鎖糖果店，一定會賺大錢。　　——不可以，因為你不應該把糖果賣給小學生，他們還太小，吃太多糖果對小學生不好。　　——可是，Staubucks賣出的咖啡對身體據說也不是都健康的呀，為什麼不可以賣糖果給小學生吃？只要賺錢就好，我才不管那麼多呢？　　——錢是分好錢和壞錢的，做生意同時也要講商業倫理。你在歷史課本中學到的鴉片戰爭，英國人在國內禁止鴉片，但是卻把鴉片賣給中國，就不符合商業倫理。　　……　　《耶魯老爸的私房財富課》，以深入淺出的對話和耳熟能詳的案例，教給年輕人最根本的商業模式和財富觀念！在人類已經進入個全球化的商貿時代，在我們商業常識和財富觀念的學習少得可憐的學校教育中，本書是耶魯老爸送給年輕人最好的禮物！

作者简介

　　耶魯教授陳志武，不僅僅是一個學術謹嚴、聲名遠揚的學者，更是一家美國財富基金的創辦人！想不到的是，他還是一個善於把抽象的經濟學知識、商業概念娓娓道來講給女兒聽的老爸哦！　　作為耶魯大學金融系的終身職教授，陳志武的專長領域包括金融理論、風險評估和新興市場研究。他經常發表文章於The Wall Street Journal, The New York Times, Far-Eastern Economy Review等重要雜誌期刊上。他更是《華爾街電訊》評出的「中國十大最具影響力的經濟學家」之一。　　陳志武也是海外華人中最能夠以深入淺出的語言解讀中國經濟的財金專家和暢銷書作家，著有《金融的邏輯》和《沒有中國模式這回事！》等書。

书籍目录

目錄【1】　比爾蓋茲的商業模式好簡單！【2】　老掉牙的行業裡，Starbucks為什麼會成功？【3】　Wal-Mart引發了什麼樣的商業革命？【4】　Dell成功的秘訣是什麼？【5】　我想開糖果連鎖店！【6】　我要辦電力公司！【7】　如何讓員工心疼公司的錢？【8】　爸爸為什麼投資太陽能？【9】　為什麼中國公司喜歡行行都做？【10】　為什麼不投資中國？【11】　跨國經營個性化服裝怎麼樣？【12】　全球化下的創業機會來了【13】　傑克在中國做一件體驗人生的事業【14】　創業不僅僅是年輕人的事！【15】　沒有股權怎會富？【16】　猶太人錢袋：金融生意賺的錢是“好錢”嗎？【17】　你舅舅的餐館如何升級商業模式？【18】　狂跌過後，買哪些股票？【19】　爸爸的基金將面對一場大危機【20】　家族企業如何接班？【21】　沒有愛情的婚姻是一筆交易【22】　借錢花又有什麼不好？

章节摘录

　　第2堂課　老掉牙的行業裡，Starbucks為什麼會成功？　　早晨跟陳笛談完蓋茲的微軟商業模式後，她對軟體產品的邊際成本幾乎為零這一點印象極深，知道了原來一旦微軟開發出Windows軟體之後，每多賣一份軟體，其成本對微軟來說接近零，每份260美元的收入幾乎是純利潤。　　下午放學回家，陳笛就問：「老爸，如果微軟產品的邊際成本幾乎是零，而餐館、製造公司等等的運營成本、材料成本很高，那為什麼還有人去開餐館、製造公司呢？這些公司還存在，並且也有人繼續在開新的，這本身不就說明還能賺錢嗎？」

媒体关注与评论

　　建中校長蔡炳坤　　北一女校長張碧娟　　武陵中學校長林繼生　　共同推薦！　　我非常樂意推薦這本書給為人父母者，可做為親子之間親密對話的題材；給中小學老師們，可做為融入相關課程教學的補充教材；給中學生們，可做為建立正確財富觀念的讀本。　　——建中校長 蔡炳坤　　作者用父女對話的方式，以非常生活化的語言，深入淺出的讓女兒學習到財富的來龍去脈及經營原理，也開啟了一般讀者的財富入門之道。　　——武陵高中校長 林繼生

编辑推荐

　　本書特色　　本書附有美式風格的插圖22幅，針對每一個小故事和對話專門製作！