行銷一本通：打開市場的9把金鑰匙

出版时间：20041005  出版社：臉譜  作者：Rod Davey & Anthony Jacks 著/ 李賜蘭 譯  

内容概要

市場是瞬息萬變的，外在的經濟情勢也不斷變遷，而競爭永遠都會帶來壓力。所以，對所有企業來說，行銷活動都是非常重要的任務。沒有任何單一的活動計畫可以保證行銷奏效，行銷活動必須專為有效的規畫執行而設計。因此，如果要成為一個持續獲利的企業，行銷及其一系列的相關活動就要不斷地修正調整。《行銷一本通》提供了檢視整個過程一個實用的觀點，目的在於啟發思想和行動，進而在市場中贏得一席之地。它的內容包括：
◎ 正確地界定你的市場，為你的產品或服務定位
◎ 規畫具體可行的行銷計畫
◎ 抓住消費者的目光
◎ 透過適合的媒體傳播溝通
◎ 透過獨特的人員銷售及服務，創造企業價值從擴大顧客經營基礎，到資訊革命帶來的潛在顧客，《行銷一本通》提供了一系列的指引。它以實用又可行的方式，說明如何規畫整體的行銷活動，採用創新的行銷手法，進而得到最佳的結果。

作者简介

德•戴維（Rod Davey）與安東尼•傑克斯（Anthony Jacks）
在產業界有豐富的經驗，分別在銷售業務和行銷扮演過舉足輕重的角色，現任職於顧問管理公司。為協助增進行銷效率提供建議、支援以及訓練。