戏弄

出版社：联经出版社  作者：史蒂芬.布朗  
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内容概要

《哈利波特》出版六集以来，全球销量突破两亿八千万册，被译成四十七种语言，在两百个国家畅销。而哈利波特电影目前上映四集，总共创造超过三十亿美元的票房纪录，相当于一艘十万吨级大型航空母舰的造价。据估计，哈利波特搭售商品的市场总值就达十亿美元。不过，更可怕的是，哈利波特推动了一个全球的经济活动，成为一个经济现象，不只是创造几十亿美元财富而已。倒底《哈利波特》是如何创造出几十亿美元天文数字的奇迹？《戏弄》这本书以整整二十页、一整章的篇幅，详尽披露了哈利波特异军突起，写下全球营销新童话的内幕。作者认为，哈利波特的出版商不是采用传统的营销手法，而是采用「市场戏弄」的营销策略才能创造奇迹。他说，戏弄顾客才能让顾客心甘情愿掏腰包，讨好顾客不见得卖得掉商品。
《戏弄》的作者是另类营销专家史蒂芬布朗，他现任英国北爱尔兰欧斯特大学营销研究教授，也在美国名校西北大学、加州大学、犹他大学等大学担任客座教授。《戏弄—Free Gift Inside》这本书繁体中文版是由早安财经文化公司于2006年1月发行，总页数有327页。《哈佛商业评论》评论《戏弄》这本书「爆笑极了」；营销学大师菲利普．科特勒说《戏弄》这本书「引人入胜且充满智慧」。