網路行銷

出版时间：2008  出版社：培生  作者：林豐智,黃焜煌,林希偉  

内容概要

網路行銷（含台灣本土個案），第三版提供了完整指引，說明組織如何利用網際網路技援行銷活動，並且涵蓋網路行銷的所有面向－環境、分析、策略發展、和數位行銷活動的規劃與執行。
本書是基於新興的學術理論模式和數位媒體領導專家的最佳應用，透過審閱這些概念和應用所發展的實務知識，可讓讀者在風險最小下開闊網路行銷的機會。
本版所包含的新特點：
*      以個案呈現線上行銷的機會和來自知名電子企業如 Amazon 和 eBay 的挑戰
*      以更新數位媒體的索引，包含部落格、RSS、簡訊、播客、數位電視和行動行銷
*      改善呈現方式增加可讀性
*      以更新的章節來強調策略和開發
本書附屬的網站 http://vig.pearsoned.co.uk/catalog/academic/product/0,1144,0273694057-IS,00.html
包含給學生的額外閱讀資料，以及相關網站的連結，和給教師的額外教學資源。
PART 1　網路行銷基礎
*      第一章 網路行銷導論
*      第二章 網際網路的個體環境
*      第三章 網際網路的總體環境
PART 2　網際網路策略發展
*      第四章 網際網路行銷策略
*      第五章 網際網路和行銷組合
*      第六章　網際網路關係行銷
PART 3　網際網路行銷的實施與操作
*      第七章　線上顧客經驗的遞送
*      第八章　互動式的行銷傳播
*      第九章　維護與監控線上呈現
*      第十章　企業對消費者的網際網路行銷
*      第十一章　企業對企業網路行銷
詞彙索引
英中文索引

作者简介

林豐智
*      美國凱斯西儲大學系統工程博士
*      逢甲大學企業管理學系專任教師
*      逢甲大學電子商務研究中心主任
黃焜煌
*      美國德州農工大學電腦科學博士
*      逢甲大學國際貿易學系專任教師
*      逢甲大學圖書館館長
林希偉
*      美國威斯康辛大學麥迪遜分析工業工程博士
*      元智大學企業管理學系專任教師