股票這樣買才會賺

出版时间：2009-11  出版社：木馬文化事業有限公司  作者：王志鈞  页数：223  
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前言

　　前言 市面上太少書籍在教導上班族如何正確投資股票，雖然，許許多多的財經書籍在介紹股票是什麼？如何投資股票？甚至有更多專家在教導人如何在股海成為常勝軍而賺大錢，但卻太少有願意引領上班族朋友去正確認識股票投資的基礎哲學。　　對上班族朋友來說，太過深奧、艱深的財經書籍，諸如如何看懂公司財務報表、如何認識公司的投資價值等等，往往失之困難且不實用，因為股價漲漲跌跌，外行的投資人很難透過閱讀公司財報來理解，何時可以投資一檔股票。　　而另外一種教導投資人掌握股價漲跌趨勢的財經書，則打出破解技術分析之奧秘來招攬顧客。這類知識希望協助投資人掌握技術分析指標，並藉此研判股市的高低點，並掌握相對有利的進出場時點。這種可泛稱之為「技術分析類型」的知識，雖然迷人且有用，但其有用性卻只侷限在短期投機的範疇裡，對於沒時間看盤、操盤的上班族型投資人來說，其實用處並不大。　　但要命的是，這種技術分析類型的知識，卻因為強調能掌握股市轉折點，彷彿投資人只要掌握股價漲跌的奧秘，就能藉此打敗大盤而快速致富。這深深吸引廣大投資人的目光，爭相希望擁有這類知識，甚至不惜代價去購買這種知識。由於速成、實際又好用，技術分析類型的股票知識，幾乎已全盤掌控了股票市場裡的主流觀點，從股市用語裡滿是諸如：多頭市場、空頭市場、上漲滿足點、下跌幅度、初升段、主升段、末升段等技術分析類詞彙來看，投資人就可以知道這類知識的威力。　　技術分析類的思維邏輯，也可說全面侵占了財經媒體的股市新聞報導上，從股市何時變盤？短線是否過熱？全年高點預估在哪裡？何者為主流類股？強勢股？弱勢股？這些報導方向，也幾乎全是從技術分析的角度出發來撰寫的。　　受到技術分析觀點全面入侵股票投資人腦袋的影響，多數投資人很難不被短線投機的思維所綁架，並導致心情也要跟著股價高低而產生「啼笑皆非」的投資法。　　但投資股票，一定非要從這種投機角度去觀察嗎？　　投資股票為何必須要將資產價值放在這種變化莫測的股價波動上呢？　　這又是唯一觀察或投資股票的方法嗎？　　最簡單的觀念，往往是成敗的關鍵！　　本書接下來的PARTⅠ【長期投資篇－－認識股票初級市場】裡，教你如何掌握最基本的重點，導覽你去認識正確的投資遊戲規則。　　在PARTⅡ【短期投機篇－－認識股票次級市場】裡，將逐一引導上班族型的散戶投資人，有效掌握股票短線投機的技巧和竅門，讓你坐在辦公室也能享受股票所帶來的賺錢愉悅感。　　PARⅢT【未來趨勢篇－－建立股票管理哲學】，我們將引領你去探索你的投資世界，那個存在於心靈、腦袋到身體行動力裡的投資哲學，是什麼？假如投資像一場迷宮遊戲，引導你戰勝市場的根本邏輯和原力是什麼？　　整本書以八個章節，讓上班族的股票投資人，能夠快速找到適合自己的投資或投機方法，在股海中運用自如。

内容概要

　　最簡單的觀念，往往是最重要的成敗關鍵！　　股票，是許多人又愛又恨的投資工具。　　如何才能掌握股票市場的脈動，如何才能靠股票加薪，賺得養老金？　　日本股神視川銀藏曾經說過：「單聽別人的意見，或只憑報紙的報導，或只憑預想的線型就想賺錢，這種心態就已經是失敗的根源。」　　作者以歷經財經記者，加上多年股海投資經驗，總結出一套簡單的投資哲學，並認為對上班族來說，愈簡單、愈回歸投資本質的股票投資法，愈能為投資人帶來獲利。　　這是一本玩股票的必備入門書！　　本書以輕鬆易懂的口語，從頭認識最基礎的股票獲利概念，教你如何去分辨自己的股票性格，在投資或投機上找對方法、無往不利！讓你破解股市這個大迷宮，摸懂股海所隱藏的錢機、看懂財報中隱藏的危機；最重要的是，不用天天盯著大盤，就可以大膽下手，將賺來的每一分錢得到最好的利用，並能穩穩的獲利！　　股票輕鬆學　　1. 股票的初級和次級市場，哪一個才是值得投注的？　　2. 投資和投機，你適合玩哪一種？　　3. 哪一支股票會漲？電子股好還是原料股？　　4. 什麼是本益比？資產負債如何算？為何要看懂財務報表？　　5. 如何看懂大盤與資金行情的所隱藏的錢機！　　6. 股票語言如何解讀？什麼是騙線？賣壓？牛皮股？黃金交叉？空中樓閣？KD指標？危機入市？　　7. 如何判別進場時機？如何用技術分析來猜測股價？　　8. 三個W是什麼，讓你投資無往不利！　　9. 一天、一週、一個月、一季半年一年，不同時間的投資方法。　　10. 「石滬型」和「巴拉告」的另類股市操作法。　　本書適用對象　　新手：建立投資股票的正確心法，讓你一開始就找對投注的方向。　　半熟手：解開股票無常的迷思，過濾報紙名嘴的無謂訊息，讓你賺得很開心！　　老手：導正錯誤的投資觀念，破除股市迷宮，讓你快速找回投資股票的信心

作者简介

　　王志鈞　　現職：財經暢銷作家、＜商業周刊＞、＜Smart智富月刊＞特約主筆　　學歷：台灣大學政治學研究所˙政治大學政治學系　　新聞資歷：　　＜數位時代＞雙週刊主筆、＜今周刊＞主編、＜蘋果日報＞財經新聞中心財金組組長、＜商業周刊＞資深記者、金融組副召集人　　台灣的資深財經媒體記者、暢銷作家、部落客與Yahoo！奇摩理財專欄作家。自2006年夏天起，陸續在無名小站、Yahoo！奇摩與聯合理財網等知名網站撰寫＜地球人抱抱＞部落格，免費分享正確的股票投資觀念，並廣獲網友好評。　　作者致力於理財教育，希望提升大眾投資人的正確觀念，其清新的文章已在股市掀起一股暖流。許多迷惘的股市投資人，藉著重新建立正確觀念，都能獲得穩定的正報酬，其文章甚至在馬來西亞的投資論壇掀起熱烈討論，被奉為股市導師。　　自許為「股市慈善家」的王志鈞，認為投資就是要選擇好企業、好老闆，在股價低迷時進行雪中送炭的行為。部落格中許多膾炙人口的理財好文章，已獲得超過百萬人次的點閱率，為台灣超人氣部落格主。　　其他著作有：《笑笑看線圖—跟著6大名師學技術分析》《看懂股市新聞新手自學》《管好你的錢—一生受用的理財計畫》《不虧損的基金投資》等書。

书籍目录

第一章海嘯沖不垮的資本主義遊戲：股票投資是什麼？（投資股票，其實是投資你自己；你必須清楚遊戲規則，提升自我修練，才能成功贏得財富）1.1股票為何讓人哭笑不得？1.2大亨保險箱裡的秘密？1.3大富翁遊戲該怎麼玩？1.4讓股市大象翩翩起舞！【長期投資篇－－認識股票初級市場】第二章買股票前請先想清楚：你要開店當小老板嗎？（投資股票就是冒險做生意，天下沒有必賺不賠的生意，要先具備風險意識與股票管理的態度）2.1你有開店做生意的勇氣嗎？2.2經商必備的法寶：誠信2.3你有挑貨的眼光嗎？2.4用本益比計算你何時能回本？第三章內行的看這裡：如何快速看懂財務報表？（你必須先認識會計流程，才可能知道公司盈餘分配有沒有問題？）3.1 何謂財報？為何要看懂財務報表？3.2死抓過去的財務報表，對當前投資並無益處3.3從公司內在價值向內推算合理價位3.4從預設報酬率向外挑選低價好公司第四章看天吃飯的生意不要做：看懂經濟景氣循環（哪些公司的獲利會受景氣影響？哪些不會呢？如何挑選不受景氣循環影響的公司？如何看天吃飯，看懂經濟指標呢？）4.1 為何好公司的股價還會跌？4.2牛皮股比較能躲開天災人禍？4.3在景氣循環谷底買入績優好公司4.4當耐心等待杜鵑啼的德川家康【短期投機篇－－認識股票次級市場】第五章買「股票」還是買「股價」：看懂大盤與資金行情（許多人其實投資的是股價，而不是股票；想要在股價上投機，就必須認識號子裡的資金多寡）5.1歡迎來到大盤的世界：股價遊戲5.2投機就是股價的衝浪遊戲！5.3股市大浪的起因：資金行情5.4資金大浪的助緣：預期心理第六章拍賣行的生意要冷靜：看懂股市心理與技術分析（在股價上投機，就像玩梭哈牌一樣，要冷靜的觀看市場的冷熱狀況）6.1如何看穿交易室裡的出價底牌？6.2兩種技術分析工具：數字訊號與圖像研判6.3多頭、空頭都在一個關鍵：成交量！6.4K線的秘密：買方、賣方、紅線、黑線第七章證券交易室裡的騙局：看懂籌碼面（為什麼第四台的老師都不會死？是誰讓他們在檯面上獨領風騷？）7.1技術分析為什麼常失效？市價的假相7.2大師的鐵口直斷要小心7.3騙線：小心籌碼被有心人鎖住7.4不可不知的外資與法人動向【未來趨勢篇－－認識股票獲利之道】第八章管好你的股票：理財、投資與投機（在最安全的股票上投機，或者在最危險的時候做投資）8.1別做錯功課方向，越陷越深8.2理財：在投資與投機之間作好定位8.3在最危險的時機進行投資行動8.4在最安全的地方進行投機冒險

章节摘录

　　第一章　海嘯沖不垮的資本遊戲：什麼是正確的股票投資法？　　病名：股市人格分裂症　　病徵：患此病的投資人以散戶為多，對投資股票的原因常有兩種說法，而且常隨著行情變化而閃爍其詞　　病情說明：　　股票的正確投資方法是什麼？十個人可能會有十八種答案。因為多數人漲時有一種答案，跌時又有另一種說法。另外第十個人則是內心裡根本沒有答案，你問他為何要買股票？他傻愣愣的看著你說：「因為大家都在買…。」　　每個散戶通常會有的兩種投資股票的說法，漲時，投資人會說：「股票就是要短線進、短線出，一個漲停板7%，就是一年存款利率的七倍了！」跌時，投資人會改口說：「股票適合長期投資，要看重公司的基本面與盈餘分配狀況，不能短視近利看股價。」　　怎麼說都不對，卻不願承認錯誤，股市裡的投資朋友，是不是患有人格分裂症呢？　　治療藥方：正確認識股市的投資之道　　1.1股票為何讓人哭笑不得？　　正確的股票投資方法是什麼呢？這真是大哉問！　　常看到許多上班族朋友投資股票，整日關心股價的波動，一下子台積電跌到50元，一下子台積電又漲到68元，眼看它「樓」起了，眼看它「樓」塌了，心情也跟著起伏波動。這些朋友在股票漲時樂不可支，跌時又整天愁眉苦臉。　　假如股票是一種資產，而資產把它想成是一棟不動產大樓，我常在想，多數投資朋友所購買的「股票大樓」，根本不是棟「大樓」，它只是個由數字堆砌起來的「股價」幻影而已。我常半開玩笑譏諷那些喜歡天天關心股價波動的朋友說：「你買的根本不是『股票』，你買的只是個『股價』！」　　有投資股票的朋友，或許可以捫心自問，你何曾關心過你所投資之上市櫃公司的經營狀況和細節呢？你關心的只是它今年度的獲利狀況如何？而這個獲利狀況又將如何反應到短期股價上吧？　　過去股票是一張紙，代表你擁有一間公司之部分股權的證明，現在，股票變成了一個數字，而且這個數字時常在變，這讓擁有股票的人，活在這個數字變化的金融世界裡，漲時天天是好日，跌時卻又讓心情愁雲慘霧。一個跳來跳去的數字，竟然可以主宰現代人的日常生活心情，如此之劇烈，說來也是相當好笑。但這種哭哭笑笑的股票投資法，真的是股票的正確投資之道？　　Q1：股票是什麼？　　股票是一種有價證券，投資人投資股票後，將成為該股份有限公司的股東之一，並依持股比例，享受公司獲利後的盈餘分配好處。有上市發行股票的公司，也能從大眾投資人手上幕集到企業所需要的營運資金。　　1.2大亨保險箱裡的秘密？　　在早期好萊塢的電影場景裡，戲中的大亨常是一手握著管大大的雪茄菸，然後一手從容打開辦公室裡的超大保險箱，再從保險箱裡拿出厚厚的一疊股票，豪氣的加以清點。在這些大富豪的保險箱裡，鎖著的不只有股票，還有房地產契約、現金、首飾與外幣。　　從這個銀幕印象裡，投資人應該不難理解，「股票」和「大富翁」、「有錢人」的關係匪淺。同樣與富豪擁有親密夥伴關係的還包括「房地產」與「珠寶」。　　這種刻板印象，其實並非沒有道理和根據，因為擁有股票代表自己握有一家企業的廠房、生產設備和勞動力資源，是一個資本主義社會裡的資產階級。而資產階級，才有資格被稱為「有錢人」。　　假如「錢」被簡單假定為一個經濟社會之生產總量的總價值，那麼在一個現代經濟社會裡，「生產」如何發生呢？它是透過四個要素的運作而發生的：勞動（labor）、土地（land）、資本（capital）與企業能力（entrepreneurial ability）。　　這四要素分別掌在四種人手中，分別為：工人、地主、資本家與企業家。　　換句話說，如果市場上所有流通的金錢總量，代表市場上所有生產總價值之合，則總生產價值為：　　總生產價值（財富）＝　勞工（工資）+ 地主（地租）+ 資本家（利息）+企業家（利潤）　　就人口數量來說，勞工人數最多，其次才是地主（擁有房子的人）和資本家（有做各類投資的人），最後是企業家（有經營企業、商號的人）。但就財富分配的角度，一個經濟社會裡握有最多財富的人，往往是人數最少的那一群人，也就是企業家分配到的錢最多（比如微軟的創辦人比爾˙蓋茲為世界首富），其後是資本家（如投資大師華倫˙巴菲特），尾隨緊咬在後的則為地主（如房地產大亨唐納˙川普）。至於人口數量最多的工人階層，不管是藍領勞動階層或白領經理人，所平均分配到的財富，卻是最少也最可憐的人。　　所以，根據這樣的刻板印象，也就是為何有那麼多受薪階級希望擁有股票，因為股票是通往資產天堂的捷徑，是翻身成為富豪大亨的入門票，都夢想在自己的資產保險箱裡，放幾張股票與房地產的所有權狀，以證明他們也是地主和資本家。很可惜的是，如果擁有股票就代表資產、財富的話，那麼，當有錢人真是太簡單了。　　一個沒有真正在腦袋裡建構有錢人思維的人，即使到手的股票，也只是過眼雲煙般的財富---因為太多人握有的其實是「股價」，不是「股票」。　　雖然「股票」可以鎖在保險箱裡，小偷偷不走；但「股價」隨時會被市場的波動與風險所打劫，隨時就不見了。2009年的世紀金融大海嘯，讓全世界的小資產階級，一夕間發現，原來自己只是握著「股價」的工人，從來都不是個有錢的小資本家！　　Q2：買股票有什麼好處？　　從投資回報來觀察，投資股票能獲得下列三種好處：1所得利得：每年能分配到公司發放的現金股利或盈餘轉增資配股；2資本利得：藉由低買高賣，賺取價差；3增資認股利得：公司增資時，原股東將有優先認股權利，並享受認購價低於市價的價差。　　1.3大富翁遊戲該怎麼玩？　　股票如果說是個資本主義市場裡的有錢人遊戲，那麼，該怎麼玩股票呢？是像大富翁遊戲那樣，擲骰子決定往哪裡走？看看紙上方格裡的資產價格，決定該不該花錢把格子裡的資產買下來？　　是的，相去不遠的玩法。大富翁遊戲靠擲骰子、賭運氣，在股市裡玩股價投機遊戲的人，基本上也是用相同玩法，只是他們自己常不知道自己在賭運氣而已。　　撇開賭運氣不論，在股票市場裡，多數剛入門的投資新手，喜歡問的問題是：「買什麼？」「何時買？」「在哪個價位買？」　　這三個問題基本上是在問：WHAT？WHEN？WHERE？　　小孩子玩的大富翁遊戲，其實也差不多是這樣玩：「何時輪到我走？」「我走到什麼地方了？」「那地方有多少價格的房地產可以買？」　　如果你買股票，老是在問WHAT？WHEN？WHERE？恭喜你，你真是在玩大富翁遊戲，因為正確的股票投資之道，不是不去問：「WHAT？WHEN？WHERE？」而是應該先問：WHO？WHY？HOW？然後才能接著問該買什麼？何時買？何價位買？　　你連你自己是誰？有多少能力？你為什麼要買股票？你的投資目的是什麼？這些你都不知道，甚至連股票遊戲有幾種玩法？如何玩？你都不清楚，那你如何玩好這場投資遊戲呢？　　假如股市是個迷宮，而我站在門口當個守門員，我會先問你：「你想要走右邊投資？還是走左邊投機？」　　在股市一進門的左、右邊選項裡，你得先搞清楚：「你是投資人？還是投機客？」然後你才有辦法決定要走哪邊而不迷路。　　然後你要問：「你為什麼要『投資』？你為什麼要『投機』？各自的目的和目標值是什麼？」最後你才能開始思考：「How to go？」「如何買？」　　在一個千頭萬緒、股價混沌亂成一片的股市迷宮裡，你如不先認清自己是誰（WHO）？為什麼要投資（WHY）？並問問如何到（HOW）？你將不可能有一套可依循的原則和標準，協助你找到你要去的地方。　　一個不知自己為何要走入迷宮裡的人，如何知道自己需要什麼股票（WHAT）？正確的入場點（WHEN）？以及合適的股價方向（WHERE）呢？　　在你開始玩股票投資遊戲之前，先試著想想，你是誰？你為何要投資？你要如何投資？先把這三個W想清楚，才算是一個有智慧的人，而一個有智慧的人，才有可能在股市的混亂系統裡，走出一條穩紮穩打的路。　　如果你明白我想說什麼的話，你應該開始清楚，你早先為何總在股票市場裡鎩羽而歸了吧？　　多數投資人根本沒有想過要根據自己的性格、資產狀況和人生目標，設定好自己的投資目標、方向和原則，然後再慢慢在股票市場裡尋找出一條獲利的出口。　　多數人只想找一塊獲利的浮木，並且去猜，這個木頭是什麼？何時會浮出來？會浮得多高？　　坦白說，股票投資其實有許多種方法，它並沒有標準答案，要去玩猜浮木的投機遊戲也可以，只要確定自己猜的準，而且抱得快也跑得快，不至被海浪漲跌給摔死或淹死。　　不論要怎麼玩股票，投資人都一定要先認識自己，才有辦法尋找到適合自己的投資方法，接著才可能透過認識股票投資的基本遊戲規則，找出屬於自己的投資哲學和獲利之道！　　Q3：股票的價格是什麼？　　股票共有三種價格，第一是股票的面額，也就是初發行時的票面金額，通常為10元；第二是股票的淨值，是該公司的淨值總額除以發行的股份總數，反應的是每股的資產價值；第三是股票的市值，係指股票在證券交易市場上的交易價格，由買賣雙方依供需來決定。

媒体关注与评论

　　?若要買來送給最親的家人，我只會選擇王大哥的書，因為它簡單、平實而且令人信任。」　　－－醫療專業人士，32歲，投資年資2年／Jack Chang　　「從懵懂無知到一知半解到開始獲利，王老師真的是我股海的明燈！！」　　－－製造類，25歲，投資年資一年半／皮卡丘　　「這是一般凡人都能奉行無誤的理財聖經 ，我向大家推薦志鈞兄的作品！！」　　－－地政士， 35歲，投資年資 9年／小王子　　「看了王老師的文章，我才知道有很多觀念都錯誤，現在終於知道該如何投資了。」