賭客信條

出版时间：2011-4-27  出版社：海鴿  作者：孫惟微  
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内容概要

　　投資與賭博的差別在哪裡？這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題！　　10億美元一次，你願意嗎　　先假設一個賭局，導入兩個概念。　　有一個無聊又古怪的大亨要和你打一個賭：一張10億美元的現金支票，一把能裝六枚子彈的左輪手槍，只裝一發子彈，並隨機轉動彈匣。只要對著你的頭扣動扳機。如果你還活著，就可以把支票拿去兌現。你願意賭一次嗎？　　這是筆者在某網站發起的投票。近26000名網友，在權衡利弊後，做出自己的抉擇。其中，願意的人佔45％，不願意的人佔55％。　　風險喜好（risk loving）：決策者常常會不顧可能發生的危險，仍實施某項行為和進行某項決策活動。　　風險厭惡（risk averse）：也叫風險規避。這種決策者較保守，迴避可能發生的風險。　　在這個例子中，其中45％的網友選擇了「願意」，是「風險喜好者」；另外55％的網友是「風險厭惡者」。　　這種賭局叫俄羅斯輪盤，在這無妄的世界裡，很多事與俄羅斯輪盤一樣邪門。其實，人的風險偏好不是一成不變的。筆者後來又做了一個投票。　　假設你患有一種小病。不做手術，不影響生命，僅僅感覺不適。做手術，有83％的成功率，若手術失敗則斃命。你會選擇進行這個手術嗎？　　投票結果是，有67％的網友選擇了做手術。正如一名女網友所言：「很多手術都是有危險的，但不能為了能活命就不要去治啊。好比女人生小孩都會有一定的危險，難道就一輩子不要生小孩？」　　當然，這只是一次虛擬的賭局，並不能真正測出人的風險偏好。面對真實的世界，宣稱「生命誠可貴」的人，可能會禁不起金錢的誘惑，勇闖鬼門關。崇尚「富貴險中求」的人，面對死亡的威脅，也可能放棄賭博。　　人類決策、抉擇有什麼規律？這正是本書所要探討的問題。

作者简介

　　孫惟微，策略顧問、獨立經濟學者、熙代傳媒執行董事。研究範圍包括︰商業模式優化、營銷心理學、行為金融學、未來學、競爭策略等。長期為各大企業提供資訊服務。包括：品牌運作、戰略規劃、市場分析、資源優化、企業文化建設等。

书籍目录

前言第一章：前景理論——不確定條件下的決策行為太害怕損失，這是人類非理性的貪婪和恐懼的根源。第二章：參照依賴——獨立評判與聯合評判攀比，是人類的天性。否則就無法做出選擇，甚至不知道自己是否幸福。第三章：錨定效應——難以覺察的參照值漫天要價，就地還錢。錨定效應證明，人類在無意識中仍會做出比較。第四章：心理帳戶——金錢的感情色彩人們會賦予金錢不同的價值，貼上不同的標籤，放在不同的「口袋」。第五章：賭場原理——莊家恆贏之玄機利用人們的心理盲區，是賭場賺錢的依據。第六章：小數法則——無視先驗機率大數法則是賭場恆久穩定賺錢的數理依據。第七章：懊悔理論——懊悔規避與尋求自豪害怕後悔，追求自豪，可導致集體性的瘋狂。第八章：理性原罪——多重選擇下的衝突多則惑，少則明。人類大腦不堪複雜的比較行為。第九章：跨時抉擇——及時行樂與漸入佳境及時行樂未必不是一種睿智，遠見太遠也是一種貪婪。第十章：過度自信——認知自大與錯誤研判控制也許只是幻覺，資訊也許只是垃圾，理論也許只是病毒。第十一章：幸福哲學——快樂的量化與優化放大快樂，縮小痛楚。悲觀者視為精神嗎啡，樂觀者視為人生哲理。第十二章：九重幻象——思維的盲點與陷阱人類天生註定會犯糊塗，關鍵在於如何不在關鍵時候犯糊塗。第十三章：對抗諸神——風險探索簡史天威難測，天機不可洩露。人類對風險的控制，堪稱是現代與古代的革命性分野。第十四章：均值回歸——「天之道」與「人之道」日中有昃，月圓則缺；否極泰來，樂極生悲。這種規律具有普遍性嗎？第十五章：鐘形曲線——「中庸先生」與「極端先生」天之道，損有餘而補不足。人之道，則不然，損不足以奉有餘。第十六章：雙尾理論——從「長尾」到「雙尾」窮尾越長，富尾反而越集中。這是「長尾理論」假裝沒有看到的。