DM製作

出版时间：2010-3  作者：南雲治嘉  

内容概要

什信箱裡裝著寄來的信件，有郵件寄來，會讓人覺得有點厭煩；沒郵件寄來，又讓人覺得有點落寞。大量的郵件確實會讓人感到困擾，這時必須只挑選出自己需要的郵件來拆封。
　　或許其中會迸出自己還不知道的新產品資訊、或拍賣會邀請函、便宜的海外旅遊介紹等訊息。發現自己正在尋找的訊息時，會非常興奮， DM就是可以傳遞這樣的訊息。
　　儘管只是像明信片大小的DM，資訊豐富的DM會顯得特別醒目。這在以前是難以想像的，現在可以運用明信片形式（或三折DM）來寄送DM，郵購等也可以派上用場。
　　仔細觀察即可發現，像以前那種特別誇張、醒目的DM數量變少了，而詳細說明的DM則變多了。誇張、醒目的DM，有時會讓人覺得很奇怪，而敬而遠之。因此，真正傳遞到對方手中的DM，比想像中少很多。
　　不過，透過留下來的DM，付出行動的準確率卻是相當高。在此我們發現DM中隱藏著重要的秘密，到底製作什麼樣的DM是最好的呢？
　　DM是「Direct mail」（直接郵寄的廣告）的縮寫，也有人稱為「Direct media」（直接傳送的媒體）。誠如這個名字所示，它是一種溝通工具，與現今的生活息息相關。
　　最近，有關郵件造成的問題，成為政治核心議題，寄送電子郵件的方式也出現了變化。郵件寄送業者也開始提供發送電子郵件的服務，讓活用電子郵件的方式，突然間價格變得非常便宜。
　　以往大量寄送郵件的方式，不管怎麼節省，每封郵件的成本還是很高，這也成為小型企業發送郵件的瓶頸。價格愈便宜，使用量就愈高。以大型製造商為例，DM和其它媒體廣告費相較下，是屬於廣告效益較大、且較容易使用的一種媒體。
　　在寄送方式正在進行改革的同時，產生了另一個問題，就是「個人資訊保護法」的發布，個人資料是有關隱私的權利，不應輕易被第三者擅自使用。
　　將來DM應該存在的模式，無論在性質或型態上都會有所改變。也就是說，以往DM的製作方法，已經無法滿足今後時代的需求。將來最大的改變，在於不是要看起來誇張、有趣，而是消費者會要求DM要有實質的內容。
　　經濟泡沫時期的DM，原則上不需花費太多經費即可製作完成。但是否真的有達到效果，實在令人懷疑。與其說是傳遞商品訊息，不如說只是乍看之下非常有趣，並沒有明顯提升廣告效益。因為當時即使沒有DM，產品也非常暢銷。
　　如今，環保意識高漲，對於紙資源的態度也有所改變，濫用紙張與破壞環境息息相關。從這種對紙的觀點來看，必須謹慎思考如何更有效運用紙張。
　　我們必須學習DM的嶄新企畫方式，學習更具戰略性且不浪費的DM製作方法。出乎意料的，這是一件非常有趣的事情。因為透過自己設計的DM，讓人感動、而且馬上採取行動，正是設計的樂趣所在。
　　本書編寫的切入點，和以往的DM設計書籍完全不同，希望能作為設計者，從基礎徹底學會這項能夠連結人與人之間的媒體。
　　只有單純表達個人情感的DM，目前已不適用。
　　本書是從常用設計（＊註）的立場，來解說嶄新的DM應有模式的書籍。