出版时间:20050201 出版社:天下文化 作者:菲力浦.科特勒,法蘭秀斯.西蒙,譯/李振昌
内容概要
◎行銷大師科特勒論生技業的品牌行銷
◎第一本剖析生技業如何進軍全球品牌的書
◎生技業的下一步:研發、全球化、品牌
◎品牌將是生技業的成敗關鍵從製藥與國防到食品與化妝品,生物技術的突破創造巨大的全球市場機會,也帶來前所未有的挑戰。大製藥廠、資訊技術大廠商、以及生技新公司,都必須重新思考經營模式。這是第一本有關生物技術的書籍,作者法蘭秀斯•西蒙與菲力浦•科特勒結合生物技術與行銷專業,告訴經理人如何在生技領域中創新,如何以生技品牌贏得顧客,並且創造全球性的長久優勢。
西蒙與科特勒以淺顯的文筆,解釋為什麼在新的生物領域創新,將是由跨產業的合作網路所帶領,尤其是資訊技術、消費者主義、與系統生物學,這三個改變的力量。作者以最新的產業案例說明,例如日立、西門子、安進、與輝瑞等企業,利用這些因素將在未來數十年成為生技的領導者。
本書主要章節是建立與維持生技品牌。西蒙與凱特勒提出有力的架構,讓經理人重新定義傳統模式,並且改變成新的品牌思維模式:全球「大眾市場」的模式,或者全球「目標療法」的模式。作者以威而剛、立普妥(Lipitor)、厘度姍(Rituxan)、格里維克(Gleeve)等新產品為例,這些產品推出即造成熱賣轟動市場,已經證明這兩種模式很有效。
從消費者商品到工業產品,所有的產業都受到生物技術的影響,每一位必須了解生技世紀的經理人、行銷人員、分析師、與顧問,都應該閱讀本書。
作者简介
法蘭秀斯•西蒙(Francoise Simon)
二十年來從事生技領域,是該領域的策略大師。現任哥倫比亞大學商業與公共衛生教授,SDC顧問集團總裁,客戶遍及全世界。西蒙博士曾與人合著四本書。
菲力浦•科特勒(Philip Kotler)
世界最著名的行銷專家之一,西北大學凱樂(Kellogg)管理學院強生(S. C. Johnson & Son)傑出教授。科特勒教授著述繁多,著名的有《科特勒談行銷》(Kotler on Marketing)與《行銷管理》(Marketing Management)。
图书封面
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