出版时间:20040210 出版社:商周 作者:Sergio Zyman 李紹廷譯 页数:288
内容概要
在上一本暢銷書《Coke的另一種配方》(The End of Marketing As We Know It)後,前任可口可樂創意總監,同時也是行銷界的聞人──瑟吉歐?柴曼(Sergio Zyman),再次地強調他個人的論點,今日的廣告實務早已步入一個死胡同。同時他也一再抨擊,今日的廣告人早就遺忘企業最原始行銷的目標為何──協助產品的銷售。結果廣告預算如同燒錢,獲獎連連的傑出廣告卻也完全無法協助企業品牌與消費者進行溝通。 柴曼依照他個人過去管理頂尖品牌的經驗以及智慧中,闡述了真正有效的行銷,絕不是一支30秒鐘的電視廣告。真正有效的行銷,包括了品牌的建立、包裝、慎選代言人、贊助活動,公共關係,以及客戶服務等等。本書不但提供了廣告的實戰經驗,也透露如何規劃出幫助公司帶進可觀營業額的行銷策略。
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