出版时间:20040701 出版社:知識風(優閒風)
内容概要
在這個全球化行銷導向的時代,企業成功的秘訣取決於市場行銷策略及創意企劃書,因此,成功的企業,必有導向企業成功的行銷企劃,這是相當重要的關鍵,而如何擁有好的行銷企劃?誠如書中所說:「沒有行銷策略企劃,沒有企業行銷與市場生存空間」。本書即從行銷企劃力實戰、超競爭行銷策略、產品企劃、電子商務的廣告企劃、全球行銷大戰、行銷企劃個案介紹等方面,提供一個企業在競爭激烈市場制霸的建議,絕對能幫助你達到成功行銷的最終目的!引導自己步上成功
如有人看到大富翁會覺得很羨慕時,那這個人絕成不了大富翁。以這個例子來思考邁向成功的心理引導法,看到富翁時腦海中便浮現出自己當富翁時的理想畫像,如果為了接近理想畫像而付諸行動,那麼他將能步上心理引導上的成功之道。企劃中的成功在這思想上,也可說具有相同的構造。筆者長期接觸新製品開發及新技術開發。從這些經驗看來,有些人註定只會失敗,但感覺上有些人是必然成功的。做企劃案時,對於過去只經歷失敗的人仍然會害怕失敗,因此無法完成嶄新、富創意的企劃案,他一心一意只想模仿別人,這種過份追求安全感的結果只會遭致失敗。相反地,有成功經驗的人,由於對成功的重點頗有心得,於是把那重點活用於企劃中,最後終於再度獲得成功。
我們的企劃必須邁向成功,但我們是否會成為一個創出成功企劃案的企劃人員,完全是自己本身的問題。我所要強調的是,自己要了解理想企劃人員的條件,何謂成功的企劃?同時使它固定存在自己的明顯意識裡。
為了在企劃上獲得成功,我們必須時常運用實證論,描繪出理想企劃人員的自我畫像,除了要極力實行成功的個案外,也必須探討出失敗的原因。唯有從這些努力中才能產生優秀的自己。
作者简介
許長田
現任:亞太企管學院院長
華倫科技股份有限公司總裁
亞太經貿國際行銷公司CEO
富豪國際企業管理顧問公司董事長
漢彌敦國際金融管理顧問公司總經理
學歷:美國加州大學企管博士
經歷:信強電子股份有限公司總經理 英國漢理企管學院MBA Programme行銷學教授 澳洲梅鐸大學MBA Programme行銷管理教授 國立成功大學推廣教育中心企管暨行銷講座教授 中國文化大學推廣教育中心企管暨行銷講座教授 淡江大學推廣教育中心企管暨行銷講座教授 曾於經濟部中小企業處、中國生產力中心與中華民國中小企業 專業經理人協會等機構擔任國際行銷、行銷管理課程師資。 另為全國著名之專業企管顧問,指導的國內、外企業包括有: 飛利浦、台灣松下、中興紡織、工商時報、華隆企業、錸德科技 等近三千家
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