經濟學人之行銷智典

出版时间：20040422  出版社：貝塔  作者：Economist Books著  

内容概要

《行銷智典》──全球菁英都在汲取的行銷基本功，融合了《經濟學人》著名的犀利機智文風，與經營所涉及的觀念、應用與技巧，讓你一次搞定產品、消費者、公關及行銷。經濟學人(The Economist)向來擅長以簡單清晰的筆調來闡述複雜的議題，而這套智典系列即是本著此精神，以便企業界和專業人士得以迅速掌握要領。
本書精選4篇《經濟學人》最精要、必讀的文章，包括新消費者、品牌再造、廣告及新經濟的成長之痛等，引領讀者洞悉行銷未來。
更精選545個最即時、必通的行銷詞彙，從親善行銷、交叉銷售、插入式廣告一直到病毒式行銷和轉台等，以兼具啟發性與趣味性的方式解析行銷關鍵知識。
附錄12則實用資訊，包括各國廣告公司和品牌的統計資料、行銷實用網站以及延伸閱讀書目。
適用對象：
商學院學生或行銷工作者，或是想吸收行銷知識的一般讀者。