神秘配方

出版时间：1996-4  出版社：麥田出版股份有限公司  作者：佛德瑞克艾  译者：文林  
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内容概要

可口可樂百年行銷傳奇做為全世界最知名的品牌，可口可樂已走過一個世紀的歲月，以其神祕配方創造了不朽的行銷傳奇：可口可樂所代表的意義，早已不同於產品本身，它將一瓶糖與水的混合物昇華成為美國文化與價值觀的象徵，地位不容挑戰。在創造傳奇的過程中，除了無數有關品牌商標、廣告、定價、通路、促銷活動等讓人津津樂道的行銷個案外，可口可樂在各個發展階段，面對各種不同大環境、危機事件及競爭形勢，如何採取公關、遊說策略，甚至介入政治活動，以維繫其企業形象與市場於不墜，恐怕更是令人好奇之所在。最多第一手資料與內幕採訪，最動人與令人著迷的描述，串連這本書成為最有魅力的行銷傳奇故事。