市場區隔戰法

出版社：商周文化  作者：Harry Webber(哈利.韋伯) 著  页数：320  

内容概要

散盡千金打廣告的時代已經過去了！在特殊取向媒體蓬勃發展的今天，鎖定目標、放眼小眾的「區隔行銷」，不但成本低廉、獲利豐碩，還能贏得更多消費者的回應。本書作者韋伯曾經撰寫出無數令人難忘的廣告文案，透過這位美國廣告界奇才的生花妙筆，《區隔後征服》將告訴你如何自創成功的選擇性行銷策略；書中十五個寓教於樂的個案實例，則一一向你示範如何精確地辨認市場、了解市場的外在面相與內在精髓、向目標消費顧客傳達能引發共鳴的訊息，以及找尋傳達訊息的最佳媒體組合。無論你客戶的企業是大是小，在《區隔後征服》一書中，你肯定能在鎖定消費顧客、接觸消費顧客，以及鞏固與消費顧客的利多長期關係上，學到至為寶貴的一課。