行銷戰爭

出版社：遠流出版公司  作者：賴茲（Al Ries ），屈特（ Jack Trout） 著  页数：296  

内容概要

二十年前，賴茲與屈特合著的經典著作《行銷戰爭》震撼了行銷界，書中指出「行銷是一場戰爭，敵人就是競爭對手，而顧客則是要攻克的陣地。」企業應該根據自己在市場上的不同地位，採取不同的行銷戰：市場龍頭應該採取防衛戰、第二、三名企業應該採取攻擊戰、小企業應該採取側面攻擊戰或遊擊戰。本書具開創性與說服力的觀點，讓本書在亞馬遜網路書店連賣二十年，創下書市奇譚。本書是《行銷戰爭》二十週年紀念增訂版，作者特別為新世代行銷人擴充內容，針對一些最傑出的行銷成就及重大失敗做出全新、深入的圖例分析，包括福斯汽車、新力、可口