啊哈！公關－行銷策略大師Al Ries談公關

出版时间：2003  出版社：遠流  作者：A. L. Ries　李芳齡譯  页数：336  译者：李芳齡  

内容概要

行銷策略大師艾爾?賴茲（Al Ries）在書中大膽地預告「公關新紀元」的到來，徹底顛覆行銷界的思維與作風。本書根據許多成功的公關案例與失敗的廣告案例，為行銷者提供寶貴的觀念，告訴你：＊ 廣告缺乏建立品牌的最關鍵要素－－可信度，只有公關才能提供可信度。＊ 應該摒棄廣告人所擁護的大震撼手法，改用踏實的公關，逐步建立品牌。＊ 唯有透過公關宣傳建立品牌後，才能適合運用廣告以維護品牌。