出版时间:2000-12 出版社:時報文化 作者:費絲.波普康&麗詩.瑪瑞格得汪仲 譯
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内容概要
《爆米花報告》暢銷作家費絲•波普康又一鉅作。
費絲•波普康一名與預測同義。過去二十年中,她準確地預期了我們生活中可能發生的企業及個人趨勢。她經常出現在各種媒體,並因轟動一時的暢銷書《爆米花報告》(The Popcorn Report)及《新爆米花報告》(Clicking),而成為全世界眾所皆知的趨勢人物。被《財星雜誌》稱之為「行銷星相學家」的她,如今將其敏銳的注意力轉向行銷最重要的部分之一︰女性消費者。
我們每天都會讀到新的科學研究,確認女性與男性在生理上的不同︰頭腦不同,看、聽、學習語言的方式不同等。但是,我們卻沒有讀到這些差異,如何顯現於市場之中。直到本書出現,才改變了這事實。
今天,買於不買的決定,有 80 %取決於女性。在《夏娃革命》中提到,如果不了解如何對女性行銷,將無法開始或建立成功的事業。無論你從事哪一種行業,費絲•波普康都能告訴你,為什麼女性必須要成為主要行銷對象。這是一本你非讀不可的經典。
本書提出八大信條,也就是八種趨勢,將重新定義企業如何創造與女性客戶持久而有利潤的關係︰
•讓女性消費者相互連結,就能將她們與你的品牌建立關聯。
•如果你只針對其中一種生活方式行銷,那麼你就失去她所有的生活了。
•如果等到她必須開口發問,就已經太遲了。
•從她的周邊視野行銷,她會以全新的眼光來看你。
•靠近她,確保她會永遠忠誠。
•這一世代的女性消費者會帶領你過度到下一世代。
•有家長執行親職,是建立品牌的最佳方法。
•所有事都有關係,你不能把自己藏在商標背後。《夏娃革命》是截至目前為止,要了解未來十年女性市場,最強而有力的行銷原則。正如費絲•波普康所說︰「從財星五百大企業到小雜貨店,只要努力對女性行銷,無論在行銷產品或服務上,都能佔有最有利的地位。」再一次,費絲•波普康將證明她是對的。
【作者簡介】
費絲•波普康(Faith Popcorn),國際知名消費趨勢預測者、財星五百大企業顧問之一。於紐約創建智庫行銷顧問公司,諮詢客戶包括大西洋貝爾、BMW、奇異、IBM、立頓、麥當勞和寶鹼等。著有暢銷書《爆米花報告》,與麗詩•瑪瑞格得合著《新爆米花報告》。目前與女兒居住於紐約。麗詩•瑪瑞格得(Lys Marigold),曾擔任智庫行銷顧問公司創意總監達十二年。與費絲一同創造《爆米花報告》,並合著《新爆米花報告》。經常在世界各地旅行及考古。目前住在紐約州的東漢普頓(East Hampton),並同時撰寫三本書︰《古代遊戲》(Ancient Games)、《改變的藝術》(The Art of Change)和《蛞蝓的生活》(The Homelife of Slugs)。
【譯者簡介】
汪仲,加州大學洛杉磯分校社會學士,日本國際基督教大學碩士,歷任新聞局、《英文中國日報》編輯,現任職《工商時報》。譯有《歐元世紀》、《亞洲金融風暴》、《無疆界市場》、《微軟祕笈》等書。
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