未来焦點

出版时间：200106  出版社：聯經  作者：劉復苓譯  

内容概要

《未來焦點》將成為全球企業新指標！
《未來焦點》旨在預測未來，這不是一件容易的事，因為沒有人能研究未來。如何測量企業成功與否？如何挑選未來贏家？本書介紹21家掌握21世紀趨勢的成功企業，詳細介紹他們的成功經驗與未來發展潛力，希望藉此展示鑑往知來的力量。席爾多•基尼與艾爾•萊斯使用四項硬性標準(營收、獲利、市值成長度與全球化成長度)與四項軟性標準(市場創新度、科技創新度、專注程度與未來展望)精測出成功的秘訣，所有想要成功的公司都應該向這些企業學習。
席爾多•基尼與艾爾•萊斯在本書中回答每位企業人士會遭遇的三大問題，無論是領導人、經理人或財務人員，在計畫未來之際都會遇到以下問題：•21世紀企業成功的要素為何？
•哪些公司是最佳的學習典範？
•我們能從這些公司學到哪些教訓？
21家未來明星企業中包括貝塔斯曼、網康、戴爾、諾基亞、英特爾、紐科、微軟、任天堂、海尼根、葛蘭素、豐田及魁北可等公司。《未來焦點》詳述這些公司如何成為全球業界龍頭，以及面臨的潛在危機。對於老闆與企業中每一位決策人員而言，這是一本不可錯過的好書。
席爾多•基尼　《商業叢書評論》電子通訊刊物編輯，專門負責評論新出版的企業叢書。艾爾•萊斯　曾被《公關周刊》評選為20世紀最具影響力的100大公關人之一。
全球商人與投資人不斷在問，今天該怎麼做，才能在明天、下個月或明年致富？同樣的問題，激發艾爾•萊斯與席爾多•基尼撰寫《未來焦點》，他們在21家專注、創新、不斷求新求變的企業中找到了答案，本書將揭露企業在新世紀中成功的秘訣。
《未來焦點》一一檢視這21家企業。每一章以「主管速寫」開啟，引述該企業領導人的觀點，讓你對該公司的願景一目了然。
《未來焦點》提供哪些寶貴的經驗？本書涵蓋許多實用的企業經營經驗，並可以歸結為四大重點： 經驗一：保持專注 21世紀的成功企業一定要專注。本書介紹的21家企業，幾乎每一家都曾受到多角化經營的誘惑。這些公司多半曾在業外投資上遭遇虧損，以至於今日完全專注本業。至於那些持續經營業外投資的公司，則是因為業務具有關聯性，並有意進行垂直整合。
經驗二：保持創新 21世紀的成功企業一定要創新。本書介紹的21家公司全都是創新者，他們不是忙於改良既有產品及服務，就是致力於研發新產品及服務，無論是哪一種做法，都是市場上的創新者。
經驗三：全球化 21世紀的成功企業一定要全球化。本書介紹的公司中，其中有20家是國際性企業，並且不斷努力提升全球化的程度；一家成功專注的企業能夠將業務多角化的動力，轉為市場多角化。
經驗四：隨時為度小月做好準備 21世紀的成功企業一定避免不了挫折。本書所介紹的企業沒有一家是一路平順的，無論是競爭對手當頭棒喝、下游市場衰退或全球經濟不景氣，這些都是企業遲早會面臨到的挫折。
【作者簡介】 席爾多•基尼（Theodore B. Kinni），曾經擔任《工業周刊》叢書部主任，同時也創立了全球主管及企業必讀的商業行銷叢書集。著有《全美第一：工業周刊全球製造工廠指南》。
艾爾•萊斯（AL Ries），是為許多大企業提供策略建議的「萊斯與萊斯行銷顧問公司」董事長。著有《企業未來賴以生存之要素》，與蘿拉•萊斯(Laura Ries)合著《22條專注策略與打響品牌之不二法門》，並與傑克•杜勞特(Jack Trout)合著《定位：智力之戰》及《行銷戰爭》等暢銷書。
【譯者簡介】 劉復苓，東海大學外文系畢業，美國明尼蘇達大學大眾傳播研究所碩士。現任《經濟日報》記者。譯有《亞馬遜網路書店的十大秘訣》、《未來市場九大震撼》及《組織學習能力》等書。