出版时间:20000201 出版社:大塊 作者:馬塔提亞
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内容概要
在廣告人的觀察中,「藍色」是新千禧年的顏色。從信用卡到電腦,到巧克力,我們看到碧藍、海軍藍、水藍、淡藍。藍色代表深思熟慮,無限可能。在紊亂與慌張的年代,藍色,也是未來給你的承諾。對於商品的銷售來說,最能決定勝負的因素,就是「改變」。而對於行銷工作者來說,能不能掌握趨勢,尤其是決勝關鍵。所以,廣告產業發展出日益細膩的分析方法,好幫助自己的客戶跟上潮流。這本書就是資深廣告人,揚雅公司品牌未來小組總執行長和全球總監,在這方面的努力成果。
【作者簡介】 埃拉.馬塔提亞(Ira Matathia),現為揚雅國際廣告公司品牌未來小組總執行長。擁有二十五年以上的廣告公司在多倫多與紐約的分公司總執行長、TBWA國際集團義大利公司的董事長,以及TBWA未來部的董事長。現居紐約市。品牌未來小組專精於消費者調查與趨勢分析,擁有豐富的面對面訪談經驗,並且是最早用網際網路為調查基礎的小組,研究方法獨到,分析結果精闢。曾入選為全美五支最具創意的研究團隊之一。
瑪麗安.沙姿曼(Marian Salzman),揚雅國際廣告公司品牌未來小組的全球總監,專責為廣告客戶解析從消費者行為中所透露的趨勢走向。熱愛預測未來走向,是當今美國數一數二的趨勢專家。曾經為許多國際知名企業進行市調與消費者分析,包括李維牛仔褲、銳跑運動鞋、時代雜誌網站。現居紐約市。在業界炙手可熱的品牌未來小組,曾與許多知名企業合作,包括:百事可樂、任天堂、班尼頓服裝、媚比琳妝品、樂高玩具。
【譯者簡介】 賴慈芸,輔大翻譯研究所碩士,香港理工大學中文及雙語研究系攻讀博士學位。目前任教於銘傳大學應用英語系及輔仁大學翻譯學研究所。曾任出版社編輯,譯有《性騷擾與性別歧視》、《茶葉共和國》、《海頓》、《李斯特》等書。
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