中小企业品牌突破之路、如何提升品牌附加值(9DVD)

出版社：北京大学出版社  

内容概要

《中小企业品牌突破之路》：
    主讲人：罗振宇，CCTV《对话》原制片人、中国式市场传播理论倡导者。师从凤凰卫视中文台台长王纪言，曾担任央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》《对话》等节目的制片人。现任《中国国情报告》制片人、第一财经《决战商场》主持人，知名媒体人。
    他以央视顶级媒体的视野、独特深刻的观点，深厚的中国传统文化背景，形成了根植于中国本土人文环境的实践经验与理论总结，广泛影响着当代中国企业战略思维，造就了一系列成功的实践案例。他视野开阔，兼具洞察力和实战力。其演讲风格生动幽默，风趣睿智，深入浅出，极具震撼力。
   　《如何提升品牌附加值》：
　　讲师：韩志辉，北京时代光华特聘高级讲师，策略制胜的品牌营销专家，中国十大策划专家，博思特营销咨询公司总经理。北京大学、中山大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班特邀讲师、客座教授。他拥有15年营销实战经验，在多家企业任策划总监、营销顾问，曾服务过海尔集团、美国嘉吉、思念食品、力诺集团等数百家中国企业，成功帮助企业打造出多个高附加值品牌。
    多次在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述自己的实战营销观点，在营销界和企业产生了强烈反响，《如何提升品牌附加值》这一专题已在国内进行了数百场演讲，得到了企业家、专家学者的高度评价，所到之处刮起了创造附加值的旋风。

书籍目录

《中小企业品牌突破之路》
第一讲 企业的本质与核心价值
1．企业面对媒体的心态
2．企业的核心价值是什么
第二讲 企业品牌传播的三大误区
1．把自己的优点秀给媒体看
2．通过媒体传播建设品牌
3．传播是为了推进销售
第三讲 企业品牌价值分享策略
1．如何影响被传播对象的认知和行为
2．利益之外价值的体现
第四讲 企业品牌传播突破之路
1．价值分享的逆向流程
2．无处不在的品牌传播
第五讲 对话罗振字
《如何提升品牌附加值》：
第一讲 品牌附加值的内涵及作用（上）
第二讲 品牌附加值的内涵及作用（下）
第三讲 品牌价值的梯次（上）
第四讲 品牌价值的梯次（下）
第五讲 品牌核心价值定位．（上）
第六讲 品牌核心价值定位（下）
第七讲 品牌的外在表现C上）
第八讲 品牌的外在表现（下）
第九讲 品牌的推广传播（上）
第十讲 品牌的推广传播（下）
第十一讲 品牌直通车（上）
第十二讲 品牌直通车（下）