如何提升品牌附加值(附碟6张+书) (其他)

出版时间：2008年6月1日  出版社：北京大学出版社  作者：北京时代光华教育发展有限公司  

内容概要

　　韩志辉，北京时代光华教育发展有限公司特聘高级讲师，策略制胜的品牌营销专家，中国十大策划专家，博思特营销咨询公司总经理。北京大学、中山大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班特邀讲师、客座教授。他拥有15年营销实战经验，在多家企业任策划总监、营销顾问，曾服务过海尔集团、美国嘉吉、思念食品、力诺集团等数百家中国企业、成功帮助企业打造出多个高附加值品牌。
　　多次在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述自己的实战营销观点，在营销界和企业产生了强烈反响，《如何提升品牌附加值》这一专题已在国内进行了数百场演讲，得到了企业家、专家学者的高度评价，所到之处刮起了创造附加值的旋风。

书籍目录

第一讲 品牌附加值的内涵及作用（上）
1.前言
2.品牌附加值的内涵
第二讲 品牌附加值的内涵及作用（下）
1.品牌附加值的来源
2.品牌附加值的价值
第三讲 品牌价值的梯次（上）
1.品牌价值的梯次排列 
2.品牌价值梯次的应用
第四讲 品牌价值的梯次（下）
1.案例：景芝神酿的附加值
2.品牌形象的四要素
第五讲 品牌核心价值定位（上）
1.什么是品牌核心价值
2.品牌核心价值定位遵循的法则
第六讲 品牌核心价值定位（下）
1.如何塑造品牌地位
2.案例：巧媳妇品牌定位
第七讲 品牌的外在表现（上）
1.什么是品牌的外在表现
2.品牌外在表现的构成
第八讲 品牌的外在表现（下）
1.案例：海王的健康成就未来
2.案例：海信的品牌策略
3.案例：太阳雨品牌的外在表现
第九讲 品牌的推广传播（上）
1.优势的传播主题
2.传播的方式
第十讲 品牌的推广传播（下）
1.传播的目标对象
2.传播与经营活动的一致性
第十一讲 品牌直通车（上）
1.引言
2.品牌直通车的实现过程
第十二讲 品牌直通车（下）
1.案例：思念食品的核心价值定位及表现
2.课程小结