媒介生态学

出版时间：2008-3  出版社：北京科文图书业信息技术有限公司  作者：邵培仁  页数：325  
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内容概要

　　这是一部全面、系统，深入论述媒介生态思想、试图建立媒介生态学体系的学术专著。　　本书运用媒介生态学原理和方法．高举“媒介作为绿色生态磷究”的学术旗帜．坚守整体互动、共存共荣、平衡循环的研究方针，对媒介生态学的研究对象、内容和原则进行分析和论证，对中外媒介生态学的历史进行回顾和总结，对媒介生态种群、集群、系统和信息生态、符号生态、受众生态、环境生态等基本问题进行深入分析和探讨，主张以”循环式食物链”代替“单程式食物链”以“绿色生态链”替代“灰色生态链”，以媒介生态城堡代替媒介智能大楼，为科学了解、认识、研究和实践媒介生态理论提出了一系列全新的思想观点和独特的理论视野。　　适读对象新闻传播专业的师生、研究者，媒介管理者．媒介爱好者。

作者简介

　　邵墙仁江苏淮安人。浙江大学传播研究所所长、教授、博士生导师，浙江省传播与文化产业研究中心主任，中国传播学会副会长，浙江省传播学会会长，浙江省会展学会会长，《中国传媒报告》杂志主编。2004年获浙江省有突出贡献的中青年专家称号。《传播学原理与应用》奠定了其传播学研究的原点，《当代传播学丛书》开拓了其传播研究领域，《传播学》则是其传播理论精华的集成。近年努力开辟媒介管理学研究的疆域，《媒介管理学》、《媒介战略管理》是这方面的代表作。先后出版专著18种，发表论文200余篇。著作获得省级一等奖一次，二等奖三次。

书籍目录

第一章　媒介生态学研究的新视野　第一节　媒介生态学的研究对象　　一、媒介生态学的定义　　二、媒介生态学的研究对象和宗旨　第二节　媒介生态学的研究内容　　一、媒介作为环境的研究　　二、媒介作为虚拟空间的研究　　三、媒介作为微生态的研究　　四、媒介作为临界点的研究　第三节　媒介生态学的研究原则　　一、整体优化原则　　二、互动共进原则　　三、差异多样原则　　四、平衡和谐原则　　五、良性循环原则　　六、适度调控原则　第四节　媒介生态学的研究任务　　一、建立作为绿色生态研究的科学的媒介生态学　　二、为媒介生态设计和规划的正确决策提供科学的理论依据　　三、为信息传播和媒介运营的有序进行提供生态学层面的理论指导　　四、研究解决媒介生态的污染、退化、破坏及其生态保护、修复和重建等问题　　五、对媒介生态规划、安全、风险进行预测和控制　第五节　媒介生态学的研究方法　　一、媒介生态学的主要方法　　二、媒介生态学研究的基本特点第二章　媒介生态学研究的历史、理论与路径　第一节　国外媒介生态学的研究历程与主要理论　　一、媒介时空论　　二、媒介人体论　　三、媒介场所论　　四、媒介容器论　　五、媒介情境论　　六、媒介环境论　　七、媒介进化论　　八、媒介依赖论　　九、媒介失控论　　十、媒介控制论　第二节　国内媒介生态学的研究历程与主要理论　　一、中国传统文化中的生态学思想扫描　　二、中国当代媒介生态理论举偶第三章　媒介生态观念论和规律论　第一节　媒介生态的核心观念　　一、媒介生态整体观　　二、媒介生态互动观　　三、媒介生态平衡观　　四、媒介生态循环观　　五、媒介生态资源观　第二节　媒介生态的主要规律　　一、媒介生态位规律　　二、媒介食物链规律　　三、媒介生物钟规律　　四、媒介最小量规律　　五、媒介适量性规律第四章　媒介生态种群论第五章　媒介生态集群论第六章　媒介生态系统论第七章　环境生态论第八章　信息生态论第九章　符号生态论第十章　受众生态论第十一章　报刊生态论第十二章　影视生态论第十三章　网络生态论参考文献后记

章节摘录

　　第一章　媒介生态学研究的新视野　　“在意识形态的天空，生态主义是一颗新星。”这是布赖恩·巴克斯特（Brain Baxter）在他的生态政治学著作中提笔写下的第一句话。用生态学原理与方法来研究当代媒介现象和传播问题，被西方传播学者认为是所有社会科学研究方法中的最行之有效的一种方法。　　从理论渊源上来说，媒介生态学显然是媒介学与生态学进行学科交叉的产物，或者说是从生态学角度对于传播学和媒介学问题进行重新审视、重新认识的结果。媒介生态研究已经成为传播学研究的新方向，从国外到国内有许多的学者都把目光投向这样一个比较新颖的研究领域。当前的媒介生态研究已经几乎渗透到传播学研究的方方面面，包括方法论、媒介组织、信息传播与接受、受众与文化、媒介政治、媒介管理，等等。因此，媒介生态研究不仅从总体上提供了一种全新的研究方法和一种全新的视野，而且在传播学研究的各个方向都提供了有益的启示和创造性的成果。 　　但是，就当前的研究成果来看，媒介生态研究还非常散乱，没有焦点，也存在许多的争议，总体来说还是停留在研究层面，而不是一种学问或者成为科学。因此，有必要在当前已有的研究成果的基础上对媒介生态研究进行进一步的理论阐述和知识梳理，真正建立媒介生态学基础理论框架，并使研究进一步深化。

用户评论 (总计15条)

•   本书应是作者对媒介生态、媒介地理学的关注的理论结晶，我认为此书引领了国内媒介生态学研究的方向，值得一读。
•   邵教授写的《媒介生态学》内容新，很有价值，读起来感觉很好。95分。
•   对于媒介生态的讨论，一直是近两年的热点。但是大部分都哗众取宠
  邵培仁的这本确实不错，观点新颖又能说服我。
•   媒介生态的权威著作
•   这个书好像并不是很通俗易懂，哲学味比较浓，观点比较个人化一点。不过也发人深思。
•   书很新，快递服务好。
•   正如邵培仁先生还在对“媒介生态学”与“媒介环境学”的用词做解析，并为自己的选择声辩，媒介生态学（姑且用这个名称吧）确实还没有得到一种普遍性的认同，至少在一个学科分支的意义上是如此。据何道宽先生介绍，目前主流传播研究已经比较清晰可辨地分出三大学派，即我们熟知的美国实证学派、欧洲批判学派之外还有正逐步进入主流视野的媒介环境学派。对于这些争论，何妨乐观其成？
•   还不错，邵老的书值得一读
•   里面讲的挺细的 还没有好好看 相关专业的可以研究下
•   还不错，是我要的那本~~~
•   算是媒介研究的新领域吧，是考试要用的参考书
•   显学研究，颇有心得。然则纵深不足，失于肤浅。盖中国专著之流弊也。
•   　　所谓媒介生态，是指在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡的和谐的结构状态。在这里，媒介生态所关注的是环境而不是机器，是全局和整体而不是局部和个体，是关联互动的关系而不是独立封闭的机构。
  　　
  　　媒介生态与传播生态有着紧密的联系。媒介生态系统作为社会信息传播系统的枢纽，它在运行过程中所呈现出的生态状况在很大程度上决定了传播生态系统的基本形态。但是，媒介生态不能够代表传播生态版图的全貌。传播生态系统除了大众传播系统之外，还有人际传播系统、组织传播系统。比如北美的媒介环境学研究，基本上就是一种传播生态、传播环境甚至是文化环境的研究。
  　　从传播作为绿色生态媒介研究的角度来说，传播生态就是指社会信息传播系统与其外部环境之间、各构成要素与其外部环境之间、社会信息传播系统与其外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡的结构状态。在这种意义上，媒介生态系统是传播生态系统的一个子系统，基于媒介在整个传播系统日益表现出的主导性力量，当然是其中最重要的一个子系统。
  　　
  　　媒介生态规律是指媒介生态活动中内在矛盾诸方面的联系和斗争的客观法则和必然趋势。其根本特点就在于不以人的意志为转移，具有客观性、必然性、重复性和隐蔽性。
  　　
  　　
  　　媒介生态学的研究对象，媒介生态现象。它应该既包括媒介生态活动现象，也包括媒介生态意识现象、媒介生态关系现象和媒介生态规范现象；
  　　它同时既包括跨国媒介生态、大众媒介生态、组织媒介生态和人际媒介生态，又包括媒介环境生态和媒介系统生态。
  　　
  　　媒介生态学的研究内容分类：
  　　从信息的传播过程看，主要有传者生态、信息生态、符号生态、媒介生态、受众生态。
  　　从媒介的种群结构看，主要有出版生态、报纸生态、期刊生态、广播生态、电视生态、电影生态、网络生态。
  　　从分布的主要领域来看，主要有媒介政治生态、媒介经济生态、媒介文化生态、媒介教育生态等四项内容。
  　　
  　　
  　　媒介作为虚拟空间的研究
  　　这是社会学研究中的一个最新课题，也是值得媒介生态学研究关注的一个研究方向。这类研究指出：自古以来，认为集体认知最基本的手段就是集体试错，从集体的失败和成功中学会如何更有效地合作、更有效地竞争。
  　　通过网络这个虚拟空间，按照有利于媒介生态的规则和规律，以虚拟的传播者和管理者身份进行涉及国家利益、文化安全、媒介生态的传播、运营和监测、控制的对阵演示。以了解、掌握媒介运营与媒介政策在博弈过程中的可能方案以及妥协与平衡的规律。
  　　案例：浙江大学何镇飚副教授《媒介管理学》、《媒介管理学经典案例》教学课堂上，通过网络虚拟角色的扮演，学知识。
  　　
  　　媒介作为微生态的研究
  　　媒介微生态研究也可以称为组织研究。即把研究视野聚焦在媒介作为一个相对独立和具有相应边界的“微小生态”系统。媒介生态是一种动态和互动的过程，也是一种空间结构的关系。基于系统观的媒介生态蕴涵了凸现和变异的概念。给媒介组织的变化提供了充分的解释和足够的理由。因此，重视媒介生态系统内部的人与人、人群与人群、单位与部门、人与媒介、信息与媒介，以及心理健康、权利分配、符号管理等问题的研究，这应该是对过去媒介作为环境研究过分宏大叙事并已形成研究惯性的一种纠正和补充。
  　　媒介微生态研究试图探寻和揭示媒介作为一个整体互动的组织，其内部各种生态因子之间的复杂互动的关系和演变机制，以及在这种相互影响、碰撞和磨合的过程中所呈现的系统整体特点和规律性。它的研究内容包括媒介内部的机构设置、管理制度、人事管理、财务管理、信息管理、栏目设计、版面安排、沟通机制、企业文化等等。
  　　
  　　相关论文与书籍：
  　　支庭荣《大众传播生态学》
  　　邵培仁《论传播生态规律与媒介生存策略》
  　　 《论媒介生态的五大观念》
  　　
  　　《刘易斯 芒福德与科技生态学》
  　　《传媒歧视：论当代信息传播中的不平等》
  　　《公共政策变迁和媒介生态循环》
  　　《试论中国电视文化生态的转型》
  　　
  　　张志林、王京山《网络媒介生态位初探》（《出版发行研究》05年12月）
  　　张祁岩《中国媒介产业化发展演变的生态学探讨》（《理论月刊》05年9月）
  　　樊葵《当代信息传播中的媒介歧视》
  　　
•   　　瞎扯不是这么个扯法
  　　邵培仁你皇粮吃糊涂了吧
  　　
  　　鸡零狗碎我可以忍受
  　　生搬硬套我可以忍受
  　　堆砌传播学基础知识我可以忍受
  　　对生态学没有common sense我也可以忍受
  　　
  　　当看到 保持良好的媒介生态环境时彻底崩溃
  　　
  　　我特？媒介生态环境=保持媒介集团所盖大楼的环保和生态整洁
  　　
  　　邵培仁你有没有一点良心？
  　　这个学科就是为了你在国内传媒人大会上保持先进代表性么？
  　　让你好歹也算得上是一个传播学分支的研究带头人么？
  　　
  　　改明儿也出一本吃饭生态学，逃课生态学，恋爱生态学，拉屎生态学好不好
  　　反正这世上所有的事不都具有传说中的生态规律么
  　　掀桌。。
•   用上了，谢啦~~