市场营销实务

出版时间：2007-3  出版社：四川电子科技大学  作者：谢宗云 编  页数：279  

内容概要

　　《高职高专经贸专业“十一五”规划教材：市场营销实务》共十二章，内容主要包括市场营销概述，市场营销环境分析，消费者市场与组织市场，市场营销调研与预测，市场细分、目标市场和市场定位，战略规划与市场营销管理过程，市场竞争战略，产品、品牌、商标和包装策略，定价策略，销售渠道策略，促销策略，市场营销创新。每一章前面有一个导入案例，每一章用相应的案例或实例来说明有关市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每一章后面都附有技能训练题。技能训练题主要是对有关市场营销理论知识加以具体运用，可以作为学生实训内容。　　《高职高专经贸专业“十一五”规划教材：市场营销实务》理论联系实际，内容丰富，有较强的实用性，可作为高职高专院校经济管理类市场营销课程的教材，也适合于营销爱好者自学使用。

书籍目录

第一章 市场营销概述第一节 市场营销相关概念一、市场概念二、市场营销的含义三、顾客让渡价值四、全面质量营销五、价值链六、组织创新七、市场营销在企业中的地位第二节 市场营销学的产生与发展一、市场营销学的形成阶段二、市场营销学的发展阶段三、市场营销学“革命”阶段四、市场营销学在中国第三节 市场营销学基本内容一、宏观市场营销学二、微观市场营销学第四节 市场营销学的特点与意义一、市场营销学的特点二、研究市场营销学的意义第五节 市场营销观念一、市场营销管理二、市场营销观念技能训练第二章 市场营销环境分析第一节 市场营销环境的含义及特点一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特点第二节 微观市场营销环境一、企业内部二、供应商三、营销中介四、顾客五、竞争者六、公众第三节 宏观市场营销环境一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、技术环境五、政治法律环境六、社会文化环境第四节 市场营销环境分析与对策一、环境威胁和市场机会二、威胁与机会的分析、评价三、SWOT分析技能训练第三章 消费者市场与组织市场第一节 消费者市场与消费者行为模式一、消费者市场的含义和特点二、消费者购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的因素一、文化因素二、社会因素三、个人因素四、心理因素第三节 消费者购买决策过程一、消费者购买决策的参与者二、消费者购买类型三、消费者购买决策过程第四节 组织市场和购买行为分析一、组织市场的概念及类型二、组织市场的特点三、生产企业购买行为四、中间商购买行为五、政府和组织机构市场技能训练第四章 市场营销调研与预测第五章 市场细分、目标市场和市场定位第六章 战略规划与市场营销管理过程第七章 市场竞争战略第八章 产品、品牌、商标和包装策略第九章 定价策略第十章 销售渠道策略第十一章 促销策略第十二章 市场营销创新参考文献