影视广告设计与制作

出版时间：2010-8  出版社：湖南大学出版社  作者：邵璐 编  页数：127  

前言

　　世界现当代历史发展表明：一个不重视设计发展的民族是没有希望的民族。因为设计与经济的发展是息息相关的，在很大程度上，设计状况是经济状况的折射l今天，中国经济的持续快速发展，表明了中国设计的发展已具有了～定的基础，并预示着美好的前景!　　中国的现代设计教育，在经历了二十多年的发展之后，已步入了一个十分关键的时期。这是因为：一方面，我们对西方的设计教育已经历了因袭、学习、撷取等环节和过程之后，正面临着选择适合我们民族心理、民族文化和民族生活的新的设计之路：另～方面，西方发达国家现代设计教育体系的构建和完善，其内在规律和外部规律的具体内涵，需要我们结合本民族的存在时空去学习和把握。正因为如此，今天中国的设计教育任重而道远，存设计教育十分关键或者说是转型时期，作为培养高层次设计人才摇篮的高等院校，人才培养的质量固然取决于办学理念和思路，但具体落实还是在教学上。众所周知，教学质量的高低取决于教和学两个方面的互动。对于教师而言，是个人的才(智力)、学(知识)、识(见解)和敬业精神；对于学生来说，是学习态度、方法和个人的悟性。师生之间，能够沟通或者说可以获得某种互补的应该是教材。所以，中外教育，不论是素质教育还是精英教育，都十分重视教材建设。　　目前国内设计艺术教材，可谓汗牛充栋，但仍不尽如人意。主要表现在：一是没有体现设计教育的本质特征；二是对于设计和美术的联系与区别含混不清；三是缺乏时代性和前瞻性；四是理论阐述与实践的操作缺乏有机联系。

内容概要

本书系统地阐述了影视广告设计与制作的基础知识，包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术。本书可作为高等院校设计艺术专业教材，适合影视广告专业学生使用，也可供影视广告爱好者与广告从业人员参阅。

作者简介

邵璐，1970年生，祖籍陕西西安。西安纺织工学院1993届服装设计专业本科毕业，2001年硕士研究生毕业，1994～1996年留学19本主攻“媒体设计”专业，现任西安工程大学艺术工程学院视觉传达系主任，副教授。课题《深化艺术设计本科专业教学改革，实施创新人才培养模式——“3

书籍目录

1  影视广告概论  1.1  影视广告发展概况  1.2  影视广告媒介的发展  1.3  现代影视广告发展概况  思考与练习2  影视广告基础  2.1  影视广告的表现要素与分类  2.2  影视广告的制作流程  思考与练习3  影视广告策划  3.1  影视广告策划的相关概念  3.2  影视广告策划程序  思考与练习4  影视广告创作  4.1  影视广告创意  4.2  影视广告剧本写作  4.3  示范案例——阿泰宁产品广告片分镜头剧本  思考与练习5  影视广告构成  5.1  影视广告构成基本单位  5.2  影视广告构成的基本手段  思考与练习6  影视广告拍摄  6.1  影视广告拍摄基础  6.2  影视广告摄影镜头  6.3  影视广告摄影构图  6.4  影视广告摄影用光  6.5  影视广告摄影技巧  思考与练习7  影视广告后期剪辑  7.1  影视广告片的剪辑程序  7.2  影视广告片的影像采集  7.3  影视广告的非线性编辑  7.4  影视广告的声音处理  思考与练习8  影视广告效果评价  8.1  影视广告效果测试指标  8.2  影视广告效果测试原则  8.3  影视广告效果测试方法  8.4示范案例——泰达形象宣传片分镜头脚本思考与练习参考文献

章节摘录

　　③可以在一个镜头内实现画面景别的变化。④变焦距镜头可以和摇、移、升降等其他运动镜头相结合，形成综合性运动镜头。⑤可以完成急推和急拉，形成特殊的运动节奏。　　6．3　影视广告摄影构图　　影视摄影通过画面形象来表达内容和主题，画面形象则来源于生活本身，生活本身就是一个鲜活的画面。运用各种造型手段，对现实中的形象进行提炼、加工，最终创造出能传达一定意义的视觉造型形象，完成这一造型任务的主要手段之一，就是进行影视构图。　　6．3．1画面布局的基本因素　　(1)影视构图的概念　　所谓影视构图，是指在一个相对固定的摄影画面中，依据一定的内容和视觉美感要求，将要表现的被摄对象及各种造型元素进行有机、合理的布局。　　在影视画面造型过程中，拍摄一个画面(或一个镜头)时，由于摄影机的运动和被摄主体的调度，往往会在一个画面中形成多构图和运动构图的情形：画面结构因为主体的运动或摄影机的运动而发生连续或间断的变化。　　多构图和运动构图是影视艺术所特有的造型方式。　　(2)影视画面布局的组成因素　　构成影视画面的主要因素有：主体、陪体、前景、后景、背景等。在这几个主要对象之外，还有画面上的空白部分。　　根据画面景别的不同，以及影视广告的创作要求，上述的主要因素在画面中并非都要出现，有时可能只会出现一两个因素。画面构图布局的过程，实际上就是将上述的诸因素进行合理的搭配，精心选择，准确处理，从而使画面能够形成主次分明、表达清晰的影像语汇。　　6．3．2画面布局的基本因素位置安排　　当确定好摄像机位，准备拍摄某一个场面时，镜头对准被摄对象，这时首先要确定的就是把主体处理在画面的什么位置上。

用户评论 (总计1条)

•   看了之后觉得是那种理论性比较强的书，用来做教材可以！是那种学生听了会睡觉的书，哈哈~~~