一个人的奥运

出版时间：2005-1  出版社：中国传媒大学出版社  作者：潘友林  页数：494  
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内容概要

本书收集了作者的电视广告文案，有一部分是已经拍摄并在媒体上投放了的，而有一部分则是平常灵感来时即兴创作的。内容涉及相当广泛，几乎囊括了日常所见的大部分工业产品。其中有些作品曾被人盗用。而作者出书的目的之一也许就是以正视听。当然，最主要的目的还是展现其与众不同的广告思维、广告个性和广告创意，也是为了让同行参考、商榷，并产生脑力激荡。

书籍目录

序一：王鲁湘　30秒内的人生搏击序二：温育青　一个人的奥运序三：丁俊杰　苦中作乐序四：何立伟　玩大的小潘序五：郭振玺　创意也激情　序六：凌平　快枪手A　创意公园　本章包含139个广告脚本：创意如箭，箭箭中靶，响如霹雳B　打开天眼　本章包含一部广告电影（节选）、一篇广告传奇、一篇广告小说：心眼　从小商品  向多方扫描创意从广告  向四处发散　华英雄　为华人拍条大广告　无角龙　黑箱C　创意簿　本章包含165个广告脚本：一个个小剧本，一个个小盆景，一幕幕短电影D　原创动　本章阐述创意原则、思考方式、创意源泉　营销动力　创意罗盘　高的圣经　豪华30秒　如来佛与孙悟空　广告思维　好广告主义跋：轻装生活重视知识产权，是一种进步

用户评论 (总计2条)

•   这里有闪击心灵的300个小剧本。数百个创意“河出伏流，一泻汪洋”，充分体现了“一个人的奥运”所需要的放手一搏的“血气”、奔腾宏大的“心气”，令人感动。播出的广告，不一定最好，真正广告高手自鸣的广告应该最好。本书作者潘友林拍过许多电视广告，他是个懂制作的、有创意癖的人，他的创意如箭，箭箭中靶，响如霹雳。判断的依据是潘友林已掌握广告创作的规律：小聪明与大智慧的结合，小视角与大背景的结合，平常生活与非常事件的结合，冲击性强的画面与冲击性强的文字的结合。在平面的广告剧本的罗列中，尽管我们听不到音效，看不见画面，但我们真实地感觉得到潘友林广告作品的力量。《一个人的奥运》这个书名，可能就是他广告创意能力的一个精彩佐证。30秒电视广告，是许多广告人一生绞尽脑汁、浴血奋战的战场，有一个广告能家喻户晓、深入人心就足以令一个人身价百倍。而对于任何一家想做强做大的企业而言，30秒电视广告既可能是该企业实现梦想平步青云的基石，也可能是该企业掉入万丈深渊永不翻身的跳台。潘友林从30秒电视广告入手展示自己的广告创作能力，在这个意义上讲，是湖南人“扎硬寨，打死仗”的精神力量的一种展示。因为他明白，对于任何一个广告人而言，30秒意味着一生，意味着终极的成功。潘友林：著名广告人，哲学学士、EM鄄BA、高的广告公司创作总监。1992年进入广告界。先后在北京、广州的大型广告公司从事广告创作工作。1997年年底创办深圳高的广告公司。广告专著：《广告突围》、《一个人的奥运》、《帝国的喇叭》。
•   可能因为本人不是做广告业的，对于广告剧本没什么感觉