广告即战略

出版时间：2004-11  出版社：北京广播学院出版社  作者：杜国清  
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内容概要

本书一方面探讨广告这一环节要在企业经营中的角色和功能，展示企业经营过程中广告活动的战略逻辑；另一方面从企业竞争优势战略观的角度来思考和论证广告是一种重要的资源和能力。