网络营销案例评析

出版时间：2004-1-1  出版社：清华大学出版社  作者：吕英斌  页数：260  

内容概要

网络营销是电子商务的重要组成部分和主要体现形式，是当前经济管理理论研究和企业实践的热点。本书按照网络营销的理论体系，分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制共9个方面概述了基本理论，并精选了若干实例。全书共精选案例近60个，对其中约40个案例做了深入的介绍和剖析。因而本书不仅能增强学习者对网络营销的理解，也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。    本书适合从事网络营销和电子商务的管理、动作、研究和学习的企业管理者，各类商务人员、政府领导及在校师生和科研究人员，也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。    本书既可单独使用，也可配合相关教材学习使用。

书籍目录

第1章 网络营销概述  1.1 理论综述  1.2 硅谷动力网上商城  1.3 江苏九鼎集团  1.4 创维集团的人才战略与信息化战略  1.5 广州市振佳运动器材有限公司的网络营销第2章 网络营销理论  2.1 理论综述  2.2 7 Eleven便利店的网络营销  2.3 iPrint公司的客户服务战略  2.4 中农网的网上营销  2.5 金山卓越网上零售第3章  网络营销环境分析  3.1 理论综述  3.2 下扎实功夫做口头文章-高露网站分析  3.3 品牌与服务的辉煌-希尔顿网站分析  3.4 北电网络的客户中心战略  3.5 摩托罗拉公司的MOTO策略  3.6 云南国际探险旅行社第4章  网络营销战略规划  4.1 理论综述  4.2 平安保险公司电子商务  4.3 戴尔公司的网上直销  4.4 通用电气公司网络营销策略分析  4.5 网上拍卖-Sothebys第5章 网络营销产品策略  5.1 理论综述  5.2 透视亚马逊之谜  5.3 eBay网上拍卖  5.4 留住精彩每一刻:柯达的网络营销策略  5.5 美国在线的网络营销的策略  5.6 沃尔玛的网络历程第6章 网络营销的价格策略  6.1理论综述  6.2 嘉信公司的价格策略  6.3 美国在线网络营销价格策略  6.4 亚马逊公司的网络营销分析第7章  网络营销渠道策略  7.1 理论综述  7.2 小企业大发展的典范:戴尔公司  7.3 联想集团有限公司  7.4 深圳招商银行的网上支付  7.5 中国商品交易中心  7.6 建设银行电子商务建设与应用第8章  网络促销策略  8.1 理论综述  8.2 海尔站点的促销  8.3 索尼公司的站点促销  8.4 美国大通银行电子商务策略第9章 网络营销组织实施与控制第10章  网络营销综合案例……附录A  一份专业的网络营销方案范例参考文献参考网站后记

用户评论 (总计4条)

•   书还可以,基础的一些案例~~~不过不是很经典~~有点过时了~~
•   本书可以作为学校的教科书，但不能用来作为商业参考，太老了，10分钟解决：（
•   没感觉
•   当当网站：您们好！我想跟你们提问但是提问的地方我就是打不开很郁闷我在您们这里订书形式是快件，都已经半个多月了上面说是6-8天到怎么现在还没有收到我是急用想请问什么时候能收到我的订单