卓越品牌

出版时间:2002-09  出版社:云南大学出版社  作者:(英)贝蒂  译者:杨端和等  
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内容概要

卓越品牌:创造国际化的亚洲品牌,ISBN:9787810684880,作者:(英)伊恩·贝蒂(Ian Batey)著;杨端和[等]译

作者简介

伊恩・贝蒂
伊恩・贝蒂出生于英国,在澳大利亚长大。贝蒂和他的广告公司是亚洲的神话。1977年新加坡航空公司是他的第一位客户。他从事过许多事业,包括艺术、教育、环境等,并曾在新加坡国家反毒品委员会工作过。1990年,华尔街杂志赠与贝蒂亚洲广告界杰出人士的称号。1997年亚洲著名的广告商贸杂志媒体&销售授予他首次亚洲年度杰出广告人物奖。1998年,他的公司被《运动摘要》杂志评为亚洲最富有创造性的公司。1999年,他首次被新加坡广告局授子终身成就奖。作为公司的荣誉退休主席,贝蒂如今有充足的时间来享受自己的爱好了:旅游、艺术,与儿孙的天伦之乐以及广告。

书籍目录

前言
致谢
作者简介
第一部分起步
导论
第二部分亚洲的神话和现实
1.事实、谬误及胆识
2.关键之道
3.亚洲品牌如何找到圣杯
第三部分亚洲征服世界
4.新加坡空中小姐
5.为一个国家做品牌
6.亚洲的酒店:能否长盛不衰
7.一个受了干扰的品牌
8.快乐的丛林:沙捞越的故事
9.没有塑造成功的机场品牌
10.下一次浪潮
第四部分世界征服亚洲
11.巨人畅游世界的时代
12.亚洲如何崛起
13.妈妈懂得最多
14.来自斯图加特的爱
15.在中国的交流
16.关于食物的细索
第五部分按规则办
17.亚洲新规则手册
18.未来真理
附录

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