卓越品牌

出版时间：2002-09  出版社：云南大学出版社  作者：（英）贝蒂  译者：杨端和等  
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内容概要

卓越品牌：创造国际化的亚洲品牌，ISBN：9787810684880，作者：（英）伊恩·贝蒂（Ian Batey）著；杨端和[等]译

作者简介

伊恩・贝蒂
伊恩・贝蒂出生于英国，在澳大利亚长大。贝蒂和他的广告公司是亚洲的神话。1977年新加坡航空公司是他的第一位客户。他从事过许多事业，包括艺术、教育、环境等，并曾在新加坡国家反毒品委员会工作过。1990年，华尔街杂志赠与贝蒂亚洲广告界杰出人士的称号。1997年亚洲著名的广告商贸杂志媒体＆销售授予他首次亚洲年度杰出广告人物奖。1998年，他的公司被《运动摘要》杂志评为亚洲最富有创造性的公司。1999年，他首次被新加坡广告局授子终身成就奖。作为公司的荣誉退休主席，贝蒂如今有充足的时间来享受自己的爱好了：旅游、艺术，与儿孙的天伦之乐以及广告。

书籍目录

前言
致谢
作者简介
第一部分起步
导论
第二部分亚洲的神话和现实
1．事实、谬误及胆识
2．关键之道
3．亚洲品牌如何找到圣杯
第三部分亚洲征服世界
4．新加坡空中小姐
5．为一个国家做品牌
6．亚洲的酒店：能否长盛不衰
7．一个受了干扰的品牌
8．快乐的丛林：沙捞越的故事
9．没有塑造成功的机场品牌
10．下一次浪潮
第四部分世界征服亚洲
11．巨人畅游世界的时代
12．亚洲如何崛起
13．妈妈懂得最多
14．来自斯图加特的爱
15．在中国的交流
16．关于食物的细索
第五部分按规则办
17．亚洲新规则手册
18．未来真理
附录