卓越广告（赠广告作品多媒体一张）

出版时间：2001-09  出版社：云南大学出版社  作者：（澳）吉姆・艾奇逊  译者：臧恒佳/杨翌昀/夏莲/蔡珍  
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内容概要

这是第一本指导人们一步一步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用、品牌塑造的方法如何变化；人们如何能获得创意灵感；到文案的撰写与设计等各个方面。 这是第一本为我们行业中成千上万的年轻的、有志者编写的书。这些年轻人渴望得到产生“大创意”的指导和灵感。 这是第一本在商界中拼搏及那些梦想进入这一领域的人们的必读书。它对任何客户来说都将具有不可估量的使用价值。
 本书前言

作者简介

吉姆・艾奇逊，澳大利亚人，原新加坡传奇性的BALL和BATEY广告公司的创意总监。他曾荣获数百个奖项（其中有许多是对他所撰写的中国广告的奖励），并担任过许多世界顶级广告作品展的评审委员。在从事广告二十年后，他现在将主要精力放在了著书立说上，经常往来于新加坡和纽约之间。

书籍目录

前言
第一章 不同寻常的智慧
第二章 如何表达你的想法
第三章 你将听到的八大谎言
第四章 创作之前的创作
第五章 如何获得创意
第六章 五种关键的选择
第七章 如何制作视觉广告
第八章 如何写作广告文案
第九章 全球视野
第十章 卓越广告创作过程