营销管理与战略案例(亚太版)

出版时间：2000-06-01  出版社：东北财经大学出版社  作者：约翰・A.奎尔奇,梁绍明,洪瑞云,陈振忠  译者：杨建华  
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内容概要

什么样的案例才算是合格的案例？     这本《营销管理与战略案例（亚太版）》为我们提供了一个较好的示范，每个案例都详细介绍了当时的实际背景，而且有大量的数据资料，提出了当时企业面临的决策总是，部分案例还将提出的可供选择的决策方案一一列举，使学习才能够通过案例感受到实际决策的复杂性。此外，对我国读者来说，这本案例最大的优点是所有案例都发生在亚太地区市场，许多案例中的企业或品牌早已为中国读者所熟悉..

书籍目录

译者前言
前言
第一部分 市场营销管理绪论
案例1 玫琳凯化妆品公司：进入亚洲市场
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第二部分 市场营销机会分析
案例6 皇家香港赛马会
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第三部分 研究并选择目标市场
案例11 美国亚洲食品进口公司
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第四部分 制定市场营销战略
案例14 花旗银行卡中心
……
第五部分 规划市场营销方案
案例19 Choufont-Salva公司
……
第六部分 市场营销执行与控制
案例25 贝雅摩托公司
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亚洲一太平洋地区统计概况