出版时间:2001-1 出版社:中国美术学院出版社 作者:成朝晖 页数:71 字数:20000
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内容概要
广告作为视觉与信息传递的媒介,是一种文字语言与视觉形象的有机结合。按照代传播学的观点,它是大众传播的一个重要分支,是联系商品与消费者的桥梁。广告也可称为有偿的、有责任的信息传播活动,作为一种象征形式,广告是消费文明的角片语言。广告是从文化现实出发,把商业对象的信息进行商业化传播。从社会学角度看,广告形象的戏剧化,使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。 广告设计具有清晰的目标性和计划性,是一种思考过程或步骤,是将最初的构想转化为“现实”的手段。作为视觉信息,广告意在创造一种能够迅速传递的印象,取得瞬间即获的效应;广告是要让读者经诱导而接受宣传的意向,它是实用性、审美性,功能性、经济性的综合统一。
书籍目录
广告设计概说 广告设计的基本特征 平面海报的生命力 平面广告创意设计的方法 广告图形的创意 广告一览 公益性广告 商业广告
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