中国种子市场学

出版时间：1998-10  出版社：中国农业大学出版社  作者：郭杰  

书籍目录

目 录
第一章 种子市场学导论
第一节 种子市场及其发展
第二节 种子市场学的研究对象和主要内容
第三节 种子市场学的研究与学习方法
第二章 种子及其商品化
第一节 种子及其特性
第二节 良种的战略地位与重要作用
第三节 种子商品
第四节 种子现代化
第三章 种子用户行为分析
第一节 种子用户的需求特征及购种动机
第二节 种子用户的购种行为
第三节 影响种子用户购种行为的因素
第四章 种子市场供应分析
第一节 种子市场供应主体分析
第二节 种子市场供应的主渠道
第三节 种子市场供求分析
第四节 种子市场的供应特性
第五章 种子市场调查与预测
第一节 种子市场营销环境
第二节 种子市场调查
第三节 种子市场预测
第六章 种子市场细分与目标市场选择
第一节 种子市场细分的含义及作用
第二节 种子市场细分的依据与原则
第三节 种子目标市场选择
第七章 种子市场营销
第一节 种子市场营销目标
第二节 种子营销的特点及营销组合
第三节 种子营销计划
第四节 种子营销组织
第八章 品种策略
第一节 品种及品种组合
第二节 品种生命周期
第三节 新品种开发
第四节 种子的商标与包装
第九章 定价 分销途径策略
第一节 定价策略
第二节 分销途径及销售推广网络
第十章 种子市场促销
第一节 促销的意义与组合
第二节人员推销
第三节 广告推销
第四节 公共关系
第五节 宣传 营业推广 服务促销
第十一章 种子的储存和运输
第一节 种子商品的储存
第二节 种子的运输
第十二章 种子经营分析
第一节 种子经营分析的含义及工作步骤
第二节 种子经营分析的基本内容
第三节 种子经营分析的方法
第十三章 种子市场管理
第一节 种子市场管理的意义和原则
第二节 种子市场管理的依据和内容
第三节 种子市场管理的手段和方法
第四节 种子市场管理机构