凯洛格论整合营销

出版时间：2007-5  出版社：海南出版社  作者：亚科布奇  页数：262  字数：275000  
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内容概要

　　继《凯洛格论市场营销》之后，世界最重要的营销学权威们——著名的西北大学凯洛格商学院和麦德尔新闻学院整合营销传播学教授们对营销学最前沿的问题的思考形成了本书。西北大学的学术精英具有国际化背景，提出的观点富有多样性，《凯洛格论整合营销》将当前营销实践的两大主流——大众品牌营销和一对一关系营销——合并成为一个整合性的概念。　　他们也对与整合营销概念有关的其他许多主题进行了探讨，主要有：客户忠诚的重要性、客户/品牌关系和这些关系的内在含义、病毒营销和蜂鸣式营销、使用大众传媒和直销获取客户、客户盈利能力衡量、市场微观主体的理想信息系统、最优化客户接触的评价模型。　　本书除了重点研究整合营销之外，还对营销必须和将要适应于改变客户态度和文化的种种方式提供了启蒙性的观点。这本令人着迷的，浓缩了现代营销理论和实践精华的《凯洛格论整合营销》营销总监、管理人员、咨询顾问和MBA学生的无价之宝。

作者简介

作者：(美)道恩·亚科布奇(Lacobucci.D.) 博比·卡尔德  译者：邱琼 刘辉锋

书籍目录

前言　将营销学和营销传播学带进21世纪第1章　凯洛格论整合营销概览第2章　什么是整合营销？第3章　客户忠诚之道：获得“我的品德，我的方式”TM第4章　运用交互作用图谱创造品牌体验与关系第5章　整合营销与客户体验第6章　病毒营销策略第7章　获取正确的客户第8章　数据库细分第9章　客户盈利能力与诊断一种客户组合第10章　决策指导系统第11章　评分模型第12章　整合营销与网络第13章　整合营销的一种图解第14章　成就杰出营销组织的反思

用户评论 (总计6条)

•   整合营销还未说透。
•   整合营销经典著作。
•   书收到了。两本，有一本封面有点瑕疵！不过都还好！
•   这本书实际上是西北大学凯洛格商学院和麦迪尔新闻学院学者的著作合集，IMC的鼻祖舒尔茨就来自麦迪尔新闻学院，而且该院的IMC专业乃世界知名。当然作者的质量不代表作品的质量，但这一本书可以说两者画了等号。可以说比舒尔茨的两本整合营销名作更全面，系统和具可操作性！而且包含了基于互联网的IMC探讨，具备了新鲜内容！翻译整体水平不错，但小小的缺憾是译者可能不是企业营销实操人员，所以对business的用语有时和企业实际不符，造成了有些阅读不顺，只能从中文回译英文再揣摩原意。
•   好书是一定的，翻译的太差了！基于中文版的原因，收藏了！
•   本书绝对是21世纪营销新思路的一个极好的补充，很多观念给人耳目一新的感觉，补充了传统营销领域不少概念的不足。但因是众多作者通力合作，所以各章之间似乎联系不够紧密，上下逻辑不够明晰，各章均可独立成文。但主线还是有的，即为integrated marketing.