新产品营销

出版时间：2006-1  出版社：京华出版社  作者：刘永炬  
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内容概要

目前国内企业在运作产品上市过程中，普遍存在很大的误区，认为只要大作广告就能使产品顺利上市。结果就是产品上市的投入产出比严重失调、产品上市的成功率极低的状况。《新产品营销》这本书非常细致地分析了产品上市过程中所要做的每一个细节，涉及策划包装、市场推广、渠道构建、终端操作等各个环节。当前有关产品操作的经管图书都是讲产品研发的，直接说产品上市如何做营销（也就是如何做推广和构建渠道等），这是第一本。这本书的出版，是对国内企业界产品运作的全面洗脑，同时也将引发营销界从更深层面理解和运作产品营销的高潮。作为一本全新的图书，《新产品营销》在中国市场的影响是深远的，其对中企业界的重要意义必将起过刘永炬先生之前的两本畅销书《渠道》《推广》。
　　国内有不少营销类图书，大量的内容是表格、案例，似乎这就体现了实用的价值。其实模板只是一种工具，不能照搬。刘永炬先生的著作，从体系思维方面对营销实战的方方面面进行总结归纳，并言简意赅地提示其后的营销思想。《新产品营销》带给读者的不是简单的模板，而是受用一生的思维方法，这本书的实用意义是无法用定价来衡量的。也因为如此，这本书在短期内 很难有超越之作。

书籍目录

第1章 产品上市前必须考虑的问题
第2章 不同产品条件下的上市原则
第3章 产品上市前的准备
第4章 包装一个市场乐于接受的产品
第5章 把包装好的产品告知给消费者
第6章 根据市场状况设计推广方式
第7章 利用渠道迅速达成铺货和销售
第8章 销售队伍的组织和建设
第9章 上市阶段推广和销售的配合
第10章 产品上市的方案设计
第11章 产品上市的执行与控制