市场营销专业 专科-中国广告学-全国高等教育自学考试标准观测试卷-最新版-课程代码 00181

出版时间：2011-01-01  出版社：中华工商联合出版社，华中师范大学出版社  作者：国试书业 编  页数：128  

内容概要

　　《全国高等教育自学考试标准预测试卷·市场营销专业·专科：中国广告学（最新版）》是根据全国高等教育自学考试指导委员会颁布的各科考试大纲，依照最新版本教材，参照最新考试题型，特邀多年从事自考教学、命题研究的专家精心编写而成的，从内容上和形式上都保证了试卷的专业性、权威性和准确性。　　《全国高等教育自学考试标准预测试卷·市场营销专业·专科：中国广告学（最新版）》附有详细的参考答案，题型、题量及难度与真题相仿，注重实战，讲求技巧，通过深度的点评、详尽的解析、精准的预测，力求全真模拟实战演练，切实提升考生的综合应试能力，满足考生科学地进行自我考评的需求。

书籍目录

中国广告学标准预测试卷（一）中国广告学标准预测试卷（二）中国广告学标准预测试卷（三）中国广告学标准预测试卷（四）中国广告学标准预测试卷（五）中国广告学标准预测试卷（六）中国广告学标准预测试卷（七）中国广告学标准预测试卷（八）中国广告学标准预测试卷（九）中国广告学标准预测试卷（十）中国广告学标准预测试卷参考答案2007年10月中国广告学全国统考试题及参考答案2008年10月中国广告学全国统考试题及参考答案2009年10月中国广告学全国统考试题及参考答案2010年10月中国广告学全国统考试题及参考答案

章节摘录

　　36.台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。生产前，广告主及其广告代理公司做了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率，香皂的香型、品质、包装、销售对象以及上市时机等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前.推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。　　……