现代营销学

出版时间：2012-3  出版社：中国发展出版社  作者：李东进，秦勇　主编  页数：339  
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内容概要

本教材第1版自2006年9月份出版发行以来，深受读者喜爱和认可。为了适应近几年经济环境与企业管理实践发生的新变化，本书编者根据自身在教材使用过程中的体会及读者们的反馈意见，对第1版教材做了大幅修改、补充和更新。修订后的教材在内容的新颖性、案例选取的恰当性、理论体系的合理性、语言的流畅性等方面，都比第1版教材有了明显提升。
第2版对篇章结构做了优化调整，全书由第1版的14章调整为12章，重点讲述了企业产品的渠道策略、价格策略、促销策略、服务策略等，还对市场营销环境、中间商、消费者行为等进行了较为深入的探讨。
第2版教材充分体现了营销科学的原理性、操作性和探索性．适宜作为高等院校营销学科本科生和专科生的学习教材，同时也可作为营销理论工作者及营销实践者的参考用书。

书籍目录

第1章　营销概论
　1.1 营销内涵
　1.2　营销参与者
　1.3 营销管理
　思考题
　案例讨论
第2章　市场营销环境及环境分析方法
　2.1 市场营销环境概述
　2.2 SWOT分析法
　2.3　BCG矩阵分析法
　2.4　麦肯锡方法
　2.5　利特尔方法
　思考题
　案例讨论
第3章　消费者行为分析
　3.1 消费者行为概述
　3.2 消费者购买决策
　3.3 影响消费者购买行为的主要因素
　……
第4章　市场调查与市场需求预测
第5章　市场营销战略
第6章　市场细分与市场定位
第7章　产品策略
第8章　价格策略
第9章　渠道策略
第10章　中间商
第11章　促销策略
第12章　服务营销
参考文献

用户评论 (总计12条)

•   学到了很多营销知识，对销售朋友很有用
•   有理论、有案例，内容丰富，语言也很流畅，不错
•   价格非常优惠，书的质量也很好，非常满意
•   内容很丰富，理论阐述的也比较清晰，很适合自学，不错。
•   内容丰富，知识体系很完备
•   还不错速度挺快还不错速度挺快
•   很好，很有条理。
•   我们老师自己主编的，赞~
•   在当当网买很划算，书的质量也很好，个人很喜欢。
•   网上便宜啊，省钱
•   帮同学买的，自己也没怎么看，老师推荐的教材。
•   纸质好，书的内容也不错，希望对大家有用。