价格的奥秘

出版时间：2011-1  出版社：中国发展  作者：王兴康  页数：244  
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前言

今天的经济学变成了俱乐部游戏，一种只有“经济学家”自己才能看得懂的智力游戏。这种经济学，漠视真实世界，不管解释，不做推断，只是追求模型的漂亮和逻辑的自洽。可惜，这种经济学是数学，不是经济学。这种经济学，被科斯称为“黑板上的经济学”，被官员和企业家朋友们称为“不管用的经济学”。呈现在读者朋友面前的这本书不一样，它重视解释和推断，着眼身边眼前五彩缤纷的事件，没有模型，不用所谓的前沿分析工具，只有从基本经济学概念和原理出发所作的通俗易懂的分析，抽丝剥茧，一点点把谜底揭开，让我们豁然开朗，满足我们的好奇心。呈现在读者朋友面前的这本书，文字通俗，语言流畅，显然不是所谓的学术著作。在一些经济学家看来，这样的经济学实在是太浅显了，不够前沿，算不上现代经济学。但正如科斯所言：经济学能够告诉我们的其实是一些简单的原理。俗话说：非名山不留仙迹，是真佛只说家常。这是经济学，我们叫它“真实世界的经济学”。真实世界的经济学偏说家常事。奈特说：经济学完全没有用，应该把经济系从大学取消。

内容概要

为何会出现大红大紫的罗玉凤与易中天?为何俗话说“女人变坏就有钱，男人有钱就变坏”，而不是相反?“剩女”为什么越来越多?为何菜市场里会大量讨价还价，出租车却很少讨价还价?为何排满长队的饭店老板会低价限量供应鸭煲?为何到KFC先付钱后吃饭，一般饭店先吃饭再付钱?往返于两地的同条线路，同样班车，同位司机，一样乘客，为何“从黄山到杭州”比“从杭州到黄山”便宜?……
日常生活中，诸如此类的奇异现象与问题大量存在。本书选取“价格”这一视角，用最平白的语言，为您解读日常生活中丰富多彩的定价行为，揭示现象背后的经济道理，相信一定能够给您带来启发与收获。

作者简介

王兴康，青年经济学者，师从北京大学周其仁教授，专注于与真实世界密切相关的经济思想。

书籍目录

第一章　衣食定价有学问
　为什么生日有价
　为什么尺码不同的服装售价相同
　为什么商家在节假日打折大促销
　为什么童装店收取额外的转让费
　为什么不同饭店吃饭付钱的顺序不一样
　为什么火爆鸭煲低价限量供应
　为什么有些餐馆里的碗要收钱
　为什么肯德基提供套餐与优惠券
　为什么年夜饭这么贵
　为什么月饼黄牛年年都有
第二章　交通服务定价有讲究
　为什么出租车不用讨价还价
　为什么往返票价相差甚远
　为什么站票与坐票的价格相同
　为什么春节期间的火车票不涨价
　为什么京藏大堵塞会忘记价格机制
　……
第三章　非同寻常的文娱价格
第四章　各种市场定价方式
第五章　垄断行业的定价奥秘
第六章　人力资本定价与激励
第七章　名人热点与定价机制
第八章　房价与菜价高涨之谜
第九章　从帕瓦罗蒂到男女恋爱

章节摘录

插图：信息费用较高，类似于被抽取了一项“无知税”，也会导致需求减少，买卖双方利益降低。为增加各自利益，市场里的人们将会为降低商品信息不足而努力。那么由谁来做广告呢？一般而言，买卖双方中，让人数较多的一方来“广而告之”，成本相对较高，人数较少的一方更有动力降低信息不足。这推测与商品广告往往由卖家从事，招人广告往往由买方从事的常识一致。前者买者数量众，卖者数量寡；后者应聘人员数量多，招聘企业数量少。鸭煲店家压价限量类似于一种广告，使得更多的人了解鸭煲口味与价格。鸭煲品质、价格与供求信息，在新老客户之间口口相传，就等于免费广而告之。鸭煲价廉物美，才能让吃过的老顾客有激励免费广告，也才能使此类信息成为吸引潜在消费者的卖点。另外，鸭煲不是米饭，可以天天吃而不厌，多去几次，鸭煲边际效用会递减，人们会吃腻。一定时段内，若无商品创新，老客户是要减少的。故意维护质优价低的形象，经常爆满的场景说明菜肴新鲜可口，价格低廉，能吸引潜在客户。在一定期限内，老客户减少，新客户增加，客户群就相对稳定。对于一家菜馆而言，稳定的客户群基本上就等于稳定的现金收入流。要是店主预期一段时间内，鸭煲低价限量的损失小于质优价廉吸引稳定客户群带来的收益，店主就会采取低价限量策略；反之，店主将提价增量。

后记

本书中的文字，大部分在专业型经济报纸《经济学消息报》上发表过。本次成书，作了大幅度改动，去掉了大部分经济学专业术语，力求面向大众，深入浅出，通俗易懂，轻松活泼。张五常与周其仁是我最喜爱的经济学家，他们的文章与思想都是与真实生活现象密切相关的。张五常三卷本《经济解释》，我买了两套，一套放在家里，一套放在单位。每每沉浸其中，品尝咀嚼，都能品味到新的味道，获得新的体会。读者从我旁听北京大学周其仁教授之经历，可见我对真实世界经济学的喜爱程度。2003年，周其仁来到浙江大学紫金港校区讲授“新制度经济学”，课程主要内容是用经济学基本原理，分析解释生活之中多姿多彩的事件。我早在1999年就毕业工作了，为了听课，每周四下午请了假，从单位坐公交到绍兴客运中心，坐班车赶赴杭州汽车东站，然后几次辗转乘车到达紫金港校区。每次赶到上课大教室，座位已经爆满，所有可能利用的空间，包括过道与讲台周围，都早被大家挤得满满当当，水泄不通。许多人只能站着听课，由于空间不足，各类站姿可谓千奇百态，无所不有。我呢？是坐在窗台上听课的。一位老师的课，火爆如斯，喜爱如斯。是我平生仅见。

用户评论 (总计21条)

•   了解价格的秘密，就能了解顾客购买的动机！价格的奥秘：日常生活中丰富多彩的定价行为一书，非常不错，帮你了解日常生活中的定价行为，值得一读！
•   懂得了很多生活中常见的价格奥秘，值得各种年龄阶段的人读哦。
•   总体还是可以的，也算是给我们带入一些思考，但是我觉得有些道理也不完全是最恰当的
•   买给火车上看的，鬼使神差的被标题吸引了，内容也不怎么样的！没兴趣看了的！
•   恨现实恨实在
•   如题，感觉这些我都知道了，是被微薄上一段话吸引了才买的，信了广告了，呵呵。总结性和有说服力的理由不多，感觉好多都是在凑数。作者以后改进。呵呵
•   需要懂得一些基础的经济学知识，看起来会更有戏，深入浅出的举例很不错
•   书不错，可是为什么我订的付款方式是货到刷卡成了付现金了呢？
•   作者试图通过生活中的现象来通俗的阐释经济学的道理，但总感觉，分析的不够深刻，不能切中要害。
•   了解日常生活，可以更好的为自己少花冤枉钱。顶
•   书名比书的内容要吸引人，建议那些精力充沛的人选择别的阅读刊物。
•   纯粹被标题吸引了，买了以后发现内容很一般（比较客气的说了）。不少分析，在我个人看来有些牵强和不合理。感觉全书都是作者根据自己的经历，得出的感悟，有些拍脑门写作的感觉，并不是结合了当今的各大主流学说并加以研究后的产物。本书我翻了一遍，不会再看第二遍了。
  当然，我个人的看法可能略有偏激。但是，真的建议要买本书的人先到网上找个电子版或者到书店里找找这本书，试读几个章节，再做决定。
•   作者是人大经济论坛的斑竹，平时看他的发言就觉得功力不浅。推荐爱好经济解释的读者买来读一读，选走经济解释这条路的学子更要买了，这是我们的前辈，我们可以对照他的书然后审视自己！
•   作者经济学功底深厚，观察日常生活深入，写作思路清晰，语言通俗形象，读后给我很多启发，值得购买阅读，推荐！
•   还没来得及看，应该有意思。
•   感觉有些内容写的好像在国内的产品上看不到
•   内容结合我们小民身边的事情，说明透彻，用语简洁通俗，好喜欢。
•   书的质量还可以，就是边角有点折了
•   看了这本书，说实话很一般。所谓竞争决定价格，第一是从小范围来看的模式某些特殊情况特殊时间甚至特殊心理风俗下的产物，从大范围来讲，价格遵循成本规律；第二，经济学本来就是在一个理想的条件下开展的，现实生活中很多例子也不能用成本决定价格来讲，也不能用竞争决定来讲，甚至更多的是人作为人的心理因素来自主定价的。... 阅读更多
•   难道这里也有托？我也买了这本看了上面的评论，我就不多说了。反正找到一本好书不容易，不要抱太大的希望。
•   内容还可以，每一篇都是来自生活中的一种价格现象，但作者为了凑字数，水分太多，我基本都是跳着读。