名牌至上

出版时间：2010.7  出版社：新星出版社  作者：[印] 拉哈·查哈,[英] 保罗·赫斯本  页数：319  译者：王秀平,顾晨曦  
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前言

通常，一个上千人排队的场面会让我们想到摇滚乐演出要开场了，而不是超级名牌旗舰店的门口，事实上，这些人通宵守候只是为了能在旗舰店开张首日捷足先登。他们离开时，整个店面就像剥了壳的鸡蛋一样干净，或者说就像蝗虫飞过的大地一样荒芜，他们迅速地买走货架上的一切，皮包、钱夹、钥匙环……这一幕在东京不断上演，一家名牌旗舰店开张的确能引发人们排队采购的狂潮。

内容概要

Louis Vuitton成为日本新“国教”；韩国青年为了买名牌透支信用卡，因无力偿付跳楼自尽；中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生；香港和台湾的贵妇排队三年，只为买到限量Birkin包；甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。　　政界高官，财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。　　这一切究竟是如何发生的?　　拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌，均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切，两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。　　两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察，与一百五十多个业内人士进行访谈，探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态，另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”，他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。　　总之，只要你听过说Louis Vuitton。你就应该看看这本书。

作者简介

拉哈·查哈(Radha Chadha)，亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一，曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作，2000年，她在香港创立了自己的顾问公司(WWW．chadha—strategy．com)。
　　在从事广告业期间，她作为资深策划人员，为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素

书籍目录

前言  把成功穿在身上PART 1　拜物教缘起　第一章  狂恋名牌　第二章  在Louis Vuitton包中寻求意义PART 2　亚洲名牌拜物教　第三章  日本，对名牌渴望无限　第四章  香港与台湾，一对貌似神不似的姐妹　第五章　中国大陆，从中山装到Armani　第六章  韩国，痴迷于名牌消费　第七章  东南亚，季节单一性区域的特殊需求　第八章  印度是下一个中国吗？PART 3　拜物教探秘　第九章  如何建立拜物教　第十章  假货来袭　第十一章　名牌前景展望附录  主要品牌名称对照表

章节摘录

插图：第一章 狂恋名牌在日本，上至国家领袖下至公司白领，从企业领导人到大学在校生，无论是衣着考究的社交名媛还是在菜场买鱼的家庭主妇，甚至是握有大量现金的鱼贩，都人手一只Louis Vuitton包——这一涵盖社会各个行业各个阶层的现象不仅出现在日本，亚洲其他国家与地区也是如此——整个亚洲都中了来自西方的奢侈品的蛊。在东京的主要商业街闲逛，会有走入Loui S Vuitton根据地的错觉，中产阶层女性几乎人手一只Louis Vuitton。坐在上海最热门的夜店里，点杯酒，然后环顾四周，你会发现自己被chanel、Dior、Prada包围了，周围挤满身着一线设计师作品的人。在首尔的地铁中，大部分女性拎着Louis Vuitton与Gucci。在香港，把孩子送到幼儿园后，环顾周围和你一样接送小孩的妈妈们，不难看出她们都穿着各大品牌的当季新款。与北京的高层管理人员会晤时，很容易遭遇Zegna西装与Cartier金表。

编辑推荐

《名牌至上:亚洲奢侈品狂热解密》：梁文道《开卷八分钟》全力推荐第一部全面揭示亚洲奢侈品消费内幕的专著亚洲人成了LV的提款机?打工族要节衣缩食买名牌?LV\GUCCL\CHANEL的商标格外大?奢侈品总能说服消费者花钱?亚洲人欧洲人一样爱买假名牌?中国人是所有奢侈品牌的希望?所有人都被‘奢侈品病毒’感染，你也无法幸免。

用户评论 (总计117条)

•   名牌至上（亚洲奢侈品狂热揭秘，梁文道《开卷八分钟》全力推
•   名牌至上：亚洲奢侈品狂热揭秘，研究营销与消费者，研究名牌与消费心理，研究亚洲人的奢侈品狂热追求的动机和原因，值得一读！
•   一本好书，真实的揭开了亚洲人狂热追名牌奢侈品的心理，是虚荣心的追求？还是想去迫不及待的证明自己地位与独一无二?本书会给你最好的回答。本书从营销的角度，从购买者消费者的角度，从品牌设计者的角度，充分的进行了分析。
•   作为女生，我对名牌也有一种狂热的情结，看到书中对于亚洲奢侈品狂热解谜解析，深以为然。
•   作者把各个亚洲国家的人的奢侈品消费心理分析得非常到位。虽然又过去了好几年，中国大陆在奢侈品市场的份额一定又大幅上升，但中国大陆还是处在第三阶段而已。
•   不要被这本书的书名所误导，以为仅仅是介绍奢侈品品牌故事的快餐书，实际上，两位作者从社会文化背景及文化变迁的角度，对亚洲各国在奢饰品消费这个热点问题进行了细致的阐述和解释。非常精彩，翻译的也更是到位，几乎一口气看完，不可多得的好书！
•   作者对于亚洲奢侈品市场颇有研究，就事论事，而不只是夸夸其谈，人云亦云，而是真正体验到各个国家地区对于奢侈品的痴迷和等级格调。
•   本书讲了亚洲奢侈品狂热的发展史，对奢侈品崇拜有了进一步的了解，看后很有收获。
•   很直观的指出亚洲地区热捧奢侈品现象的根源，是这一社会现象研究的参考资料，非品牌营销实操书籍，在制定营销方案时用做参考。内容深入浅出。很不错的书籍。
•   还没看完，但是觉得作者对亚洲，至少对中国，有着很深的了解，一个外国人能做到这程度很厉害了。然后他说的东西很能引起我思考，奢侈品这是一种特殊的产品。
•   虽然这本书车轱辘话反复说，而且对于已经了解奢侈品的人来说比较浅显，但还是系统的解释了奢侈品在亚洲国家和地区热销的原因，想了解奢侈品的可以来看一下
•   这是我第一次接触这种领域的书籍，我觉得它写得很不错，分析市场尽管有时会有点小重复，但是总体上还是很得当的~也给我一定的启发~
  从外国人的角度看待中国乃至亚洲狂购奢侈品现象总是有趣的~
•   看完以后觉得在亚洲奢侈品的市场仍有很大的发展空间。
•   本人为你刨根究底，探秘亚洲人为奢侈品疯狂迷倒背后的深处
•   全面剖析了亚洲奢侈品发展的历史和现状，将拜物教的说法完美阐释。值得理性的人阅读深思。
•   相信不少人对奢侈品都会感兴趣，但为什么亚洲人对于奢侈品如此着迷呢？本书从专业的角度，结合奢侈品发展的历史，向我们娓娓道来欧美奢侈品在亚洲的扩张，以及对于未来的预测。非常实用。
•   最近5—6年，感觉奢侈品在中国大陆流行的速度特别的快，一边喊着限量，一边又是满大街的人都在用，到底是什么因素导致的这种局面呢？这本书里面告诉我了答案。
  看完这本书，奢侈品还是会继续买的，但是会以更加理性的态度和心态来决定购买。
  另外，了解奢侈品背后所代表的文化理念也是非常重要的，如果是人与亦云，人买我买，那就真的是为了logo而购买了。
•   觉得很喜欢。有些东西对策划营销比较有启发.觉得做奢侈品行业的人都应该看看
•   该书把奢侈品品牌讲的很透，做为市场营销学参考书是再好不过了，欢迎大家一起读。
•   这本书真不错，对喜欢奢侈品或者品牌广告从业者，都很值得看看
•   很好。想了解奢侈品的秘密，这是个不错的选择！
•   讲了奢侈品的发展史，值得一读
•   正在看。对奢侈品的盛行的历史背景以及社会影响有了比较清楚的了解。
•   最近在研究奢侈品，这书很不错
•   喜欢这本书，对奢侈品的整个历史有很好概述
•   很实用的一本书，对工作及个人对奢侈品的认识很有益
•   喜欢奢侈品的朋友不要错过了，这本书的图片很漂亮哦！
•   奢侈品的诱惑力
•   不错，对奢侈品有了一定的认识
•   对奢侈品现象做了深刻剖析
•   传播奢侈品知识。
•   亚洲人啊!
•   看过就能理解，为啥现在的人都想靠名牌来标榜自己了。然后思考之后，也不再那么疯狂的去购买名牌了，或者说不会为了名牌而去买了。很推荐的书。
•   非常全，名牌至上。
•   这本书很不错！内容详实，数据可靠，在了解时尚、流行是一个资讯；在开辟时尚产业是一个参考；在采购、消费是一个对比。里面的很多名牌提示，让我更有兴趣去了解更多，对于我这样想要更时尚、经营时尚产业的人群是很好的工具书一般！
•   开卷八分钟时的推荐，很好读，很应中国市场的景!
•   书我还没看完，但是感觉就很有质感很喜欢。生活本来就已经很单调了，买不起奢侈，看一下人家怎么狂热的为她撒银子，也会觉得生活其实还蛮有趣的
•   名牌本身附带的丰富内涵和气质，具有极大魔力，令消费者欲罢不能。
•   从一个角度诠释了名牌对人类的影响，而从另一个角度诠释了人类对名牌的渴求
•   一本将各国追名牌现象分析的很好的书，值得一读
•   揭露人的一种追名牌的心态
•   冲着是梁文道推荐才买的，结果发现真的很棒，结构和内容很严谨、有说服力，有启发性
•   名牌是什么，这个是值得我们讨论的事情
•   名牌，未来的必争之路！
•   自己最初是在一个社交网站上看到这本书的片段，在读了第一节后就立刻决定购买了。书真的很棒，买来以后连坐地铁带上卫生间手不释卷，两天就看完了。痛快~
•   这本书就是分析高端市场的，还不错，反正不是那种专业的语气来写的，但是还是蛮专业的，不错，适合我的专业，随意看看
•   这次买的两本书 我都很喜欢
•   我是学市场营销的 觉得书里案例很多 很经典 大家可以试试啊 就算不是这个专业的 增长下知识又何妨？
•   给老公买的，他看了说内容实用
•   还没读，今天到的货，包装很好， 一个小纸盒
•   凤凰卫视梁文道倾情推荐
•   刚买，还没有阅读。版面不错。速度很快。
•   日本夯货
•   之前在朋友那里翻看过，觉得还不错，这次买来看看。
•   打折时候买的，值
•   一直在当当买手，一如既往的好
•   刚买来还没打看
•   书籍是给老公买的，他非常喜欢。
•   有点像市场调研
•   一直想知道是什么让中国人在欧洲有疯狂的购买力，这本书从各个方面都有合理的解释，总体说还是挺有意思的。
•   公司购买，概念新颖，内容不错
•   我最爱的一本书，一口气读完的，数据和观念都让人眼界大开~
•   这本书的内容很好，值得一看，特别适合营销经商人士！
•   了解了很多以前只是听别人说的知识
•   不知道是哪一年出的。书中韩国的首都还在叫汉城。
•   喜欢购买奢饰品的话，不放先看看此书，定获益匪浅。
•   闲时看看。
•   还没看 但是大略看了下 感觉很好
  我想 学设计的可以看看
•   应该会是不错的一本书
•   很好，分析的有理有据，推荐研究品牌、社会学的看！
•   很好的一本书，想大家推荐
•   提到香奈儿、阿玛尼、Dior、兰蔻，你肯定会有一种莫名的感受，内心有一股激情推动你不由自主的去追随。这是为什么呢？本书或有一个答案。
•   应该是正版，还没看是拜读
•   看了简介，应该还可以
•   正在读。。。。还不错。长知识~
•   正在读，经典，值得一读
•   我妈都很喜欢都说好的书
•   说得不一定对，但是蛮有意思的
•   书中的内容将观点剖析得很透彻
•   我认为啊, 这都能成为一本不错的 民族心理学 著作了!
•   书包装很好 很新~
•   盲从！随从！焦虑中！不安中！
•   很好看 不错 这本书值得购买
•   不错，很有意思的一本书
•   蛮好的一本书 希望可以从中得到启发
•   这本书不错，能窃觉到历史的沉淀。
•   书很不错，物美价廉，内容充实，非常满意的一次购物，，
•   排版不错 内容深刻又不失趣味
•   虽然还没有看完，但内容和书都挺好的
•   大概犯了下，内容不是很好
•   书的质量好好，内容好吸引，十九块，好划算
•   书的纸质很好印刷也很好，内容嘛也还行！
•   不错的书，，你值得拥有。
•   分析的很深刻，学习到了相关的知识
•   还行还行还行还行很喜欢
•   看完之后很有启发~挺好的书
•   当场看起来了，很不错的
•   如题了嘛
•   很多品牌的故事
•   刚开始看，感觉很好