营销文案写作范本

出版时间：2006-1  出版社：经济管理出版社  作者：厉鑫  页数：283  字数：317000  
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内容概要

本书分15章，共100多种文体，详细阐述了市场调查文案、市场营销计划文案、新产品开发与推广文案、价格文案、营销渠道管理文案、促销与推广文案、推销文案、广告策划文案、公关文案、营销人员管理文案、客户管理文案、零售店营销文案、国际营销文案、谈判文案、合同文案、等内容。这些文案集中体现了企业营销观点、经营理念和策略方法。     本书最显著的特色在于：语言通俗易懂、内容丰富全面、结构新颖明朗、版式行动别致。创造性地采用了“概述+格式与写作要点+典型范例+实践练习”的体例形式，并增设了专家提示、避免误区等版块栏目，从而使读者感到要点清晰可见、一目了解，因而具有很强的适用性。    本部书写作往往凝聚了许多人的辛勤劳动，本书同样吸收了众多作者的研究成果，尤其是该书实例部分引用和参考了近30种图书，我们在“参考节目”中一一注明，特此表示感谢。

书籍目录

第一章 市场调查和预测文案  市场调查报告  市场预测报告  确定型营销决策方案报告  未确定型营销决策方案报告  可行性报告  市场调查问卷  市场分析文案  问卷调查分析报告第二章 市场营销计划文案  营销计划书  市场调查计划书  促销计划书  广告计划书  网络营销计划书  营销组合实施评估文案  营销战略财务分析报告第三章 新产品开发与推广文案  新产品开发计划书  产品上市建议书  市场开拓计划书  产品说明书  产品推介书  产品设计可行性分析报告  新产品质量分析报告  产品包装管理方案  新产品开发可行性分析报告  产品开发管理制度第四章 营销价格文案  行业市场价格调查报告  产品成本分析报告  价格走向分析报告  产品定价分析报告  产品定价方案  价格诊断书  产品调价分析书  产品调价通知书  价格管理制度第五章 营销渠道管理文案  营销渠道客户调查问卷  营销渠道系统规划方案  营销渠道系统诊断书  渠道冲突处理方案  国际渠道合作伙伴选择方案  营销渠道管理制度第六章 促销与推广文案  促销计划  促销策划书  商品促销主题方案  营业推广方案  营业现场推广方案第七章 推销文案第八章 广告文案第九章 公关文案第十章 营销人员管理文案第十一章 客户管理文案第十二章 零售店营销管理文案第十三章 国际营销文案第十四章 谈判文案第十五章 合同文案参考书目

用户评论 (总计10条)

•   一直想转销售岗位,看过以后悟到很多东西
•   刚看到书的时候觉得很简单，但因为是急用就没顾及那么多了。大部分就稍微翻了一下。后来仔细的看了一下，真的很简单。不过呢，里面的案例确实还可以。只是不是很完善，如果它能够将写作的技巧告诉我们更仔细，写作的方法更完善就更适合我们这些初学者。
•   对于公关来说。应该比较好一些！
•   觉得太简单了，实际作用不是很大啊~~~最多参考个框架，而且这些框架也有点过时了
•   是简单了一些。
•   一般......................................
•   所有的文章都已经过时了,当时没有表现它是实效性,看后很后悔,大部分都不太实用了,
•   这本书从目录上看还可以，可是买回去一看就觉得太不值了。首先内容讲的太过于肤浅，就是个大提纲，没有什么可读性；其次，所举案例太过于陈旧，大部分是从别的书上摘录下来的。总体来看，这就是一本胡抄乱凑的书，不能作为一本工具书来读。
•   拼凑出来的
•   　　其实，买不买都不重要，关键就是内容太俗套，太OUT！
  　　我感觉自己在和80年代的营销专业人士在对话。如果你是一个关注怀旧的人，又有那么点懒，恭喜你，这本书能满足你的想法。