营销实务教程

出版时间：2005-3  出版社：中国对外经济贸易  作者：金依明  页数：326  

内容概要

本书在编写过程中，针对高职高专教育的特点，按照教育部《关于加强高职高专教育教材建设的若干意见》的要求，力求以应用为目的，以必需和够用为标准，以讲清概念、强化应用为重点，紧紧联系营销实际，立足于提高学生整体素质和营销综合能力，特别是创新能力和实践能力的培养。本书的编写内容和体例比以往的同类教材有很大突破，体现出内容精练、针对性强、通俗易懂和突出实训的特点。

书籍目录

第一章  营销观念    第一节  营销的核心概念  第二节  营销观念    第三节  SWOT分析    课堂训练    课后训练  第二章  市场调研实务  第一节  市场调查的内容  第二节  市场调查的方法  第三节  市场调查问卷的设计  课堂训练      课后训练  第三章  消费心理和行为分析实务  第一节  消费心理及消费行为过程  第二节  消费者的需要  第三节  消费看购买动机和购买行为  第四节  消费者的购买决策过程  课堂训练　  课后训练  第四章  产品开发实务  第一节  产品市场生命周期及营销策略  第二节  新产品开发  第三节  包装实务  第四节  国际市场营销的产品策略  课堂训练  课后训练第五章  品牌实务  第一节  品牌决策  第二节  品牌的命名  第三节  品牌标志的设计与传播  第四节  品牌的培育  第五节  国际市场品牌实务  课堂训练  课后训练第六章  定价实务  第一节  价格制定  第二节  实用定价策略  第三节  价格变动  第四节  国际市场产品定价实务  课堂训练  课后训练第七章  分销实务  第一节  分销渠道的概念与类型  第二节  影响分销渠道选择的主要因素  第三节  分销方式　第四节　国际市场产品分销实务　课堂训练　课后训练第八章　促销实务参考书目

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《21世纪高职高专统编教材•营销实务教程》由中国对外经济贸易出版社出版。