美丽经济

出版时间：2006-1  出版社：中国审计  作者：谢文辉  页数：252  
Tag标签：无  

内容概要

　　作为第一消费群体的女性在商家眼中有着至高无上的位置。取悦女性，这是商人发财的通天法宝。既然眼睛盯上了女人的钱袋，商家就必须围着女人转，猜测她们的消费心理，洞悉她们的消费行为，适应她们的时尚情结，了解她们的消费动向，照顾她们的需要，讨得她们的欢心，看看她们喜欢什么，需要什么，投其所好。　　那么，女性的消费热点是什么？在哪些方面最具投资潜力？女性的消费心理和消费行为又是怎样的？如何才能让她们乖乖地打开钱袋呢？这正是本书所要关注的问题。本书共分为六篇：财富女性篇、消费心理篇、市场热点篇、行业分析篇、营销推广篇和投资实务篇。这六篇内容都有一个核心的主线，那就是：如何做女人的生意。我们希望广大读者看完这本书之后，能更轻松、更有技巧地打开女人的钱袋。

书籍目录

代序／1前言　当经济遭遇“她时代”／1第一篇　财富女性篇：赶赴美女经济盛宴美女牵着经济跑／2美丽脸蛋长大米／5模特，把美丽变成一种产业／8模特的投入产出方程／11美女搭台商业唱戏／14背景资料：“选美经济”的发展历史／17美女需求驱动下的“整容经济”　／19模特大赛的“四大特色”与“三大平衡”／22背景资料：第16届世界模特小姐大赛国际总决赛策划方案／26第二篇　消费心理篇：解剖女人的秘密女性消费心理透视／32触摸女性美容消费者心理底线／34女性化妆品购买心理透视／38非理性消费：女性购买行为分析／42背景资料：女性消费者特征比较分析／47中年女性消费行为研究／49单身女子消费特征：快乐比钱重要／55第三篇　市场热点篇：女人是金山新时代女性消费热点／62保健品，掏空“臭美的女人”的钱袋／63女性手机：潜在的市场“宝藏”／72经典案例：S.H.E演绎创新价值战略／76女性汽车：香车美女的必然结合／78“她时代”催生“粉红地产”／82经典案例：瑞吉红塔把芳心请回家／86女性期刊：巾帼不让须眉／89经典案例：《瑞丽》铸造女性期刊第一品牌／92女性媒介建构“女性文化”／98背景资料：女性阅读习惯调查报告／101第四篇　行业分析篇：有女人就有商机我国美容业发展报告／106我国化妆品市场分析报告／113经典案例：浪漫在法国，ji唯美是兰蔻／119女性护肤品市场发展态势分析／121经典案例：雅诗兰黛，美丽制造传奇／129美丽战争：化妆品行业海水与火焰之间／133经典案例：玫琳凯——给女性一个比化妆更美丽的改变／140女性内衣市场大观／143女装行业发展聚焦／147背景资料：中年女装市场前景可观／151珠宝首饰饰品市场的“黄金机会”／153女性卫生巾市场探秘／158第五篇　营销推广篇：如何触动“她”的“消费神经”如何吸引女人眼球／168经典案例：玉兰油——魅力营销典范／171学会打开女人的钱袋／174经典案例：欧莱雅，12骑士构建品牌金字塔／177广告如何赢得女人的心／186经典案例：善因营销—一反家庭暴力成就女装品牌／194女性内衣的文化营销／198高级女装品牌五项经营法则／201经典案例：夏奈尔，永恒的诱惑／209第六篇　投资实务篇：女人的钱有多好赚女性内衣专卖店的商机／214从女性饰品中淘金／222美甲专业店，风景这边独好／226香薰美容馆，一块诱人的蛋糕／232背景资料：美容业连锁经营诀窍／236色彩咨询顾问：投资新“奶酪”／245瑜伽健身，成长中的摇钱树／248

媒体关注与评论

　　做女人事业，赚女人钱。商家赚钱必备，女人消费必读，抓住了女人，就抓住了市场。

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　　作为第一消费群体的女性在商家眼中有着至高无上的位置。取悦女性，这是商人发财的通天法宝。那么，女性的消费热点是什么？在哪些方面最具投资潜力？女性的消费心理和消费行为又是怎样的？如何才能让她们乖乖地打开钱袋呢？……本书共分为六篇，告诉你如何做女人的事业，赚女人钱。商家赚钱必备，女人消费必读。