营销市场创新

出版时间：2002-01-01  出版社：中国时代经济出版社  作者：(英)彼德﹒多伊尔苏姗﹒布里奇沃特  译者：荣忠声 卢维 陈彤  

内容概要

经济活动有两个基本职能——且只有这两个职能，那就是市场营销和创新。市场营销和创新可以产生结果，那就是市场营销和创新。市场营销和创新在形成富有竞争力的国民经济中所起的核心作用，本书的14个案例研究向我们展示了在英国的企业中创新方面做得最好的范例，他们也为我们提供了对世界级的市场营销和创新的洞查力。

书籍目录

我们能否后来者居上
前言
概要
第1篇市场创新
成功——现在的战略要求
今天的主要挑战
成功的评价标准
衰退的征兆和原因