品牌文化

出版时间：2002-06-01  出版社：中国时代经济出版社  作者：白光  页数：601  字数：480000  

内容概要

“品牌”包含着两个含义：“品”即物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品或服务的专用名称，实际上是商标。品牌的市场意义在于品牌附着着特定的文化，我们称之为品牌文经。进入新世纪，人们已经认识到，品牌尤其是具有良好知名度和美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的“通灵宝玉”。此书精选了近200余个典型案例，揭示了成功品牌创意、发展、形成的一系列过程，让人细细品味其中浓浓的品牌文化。

书籍目录

序第一章	品牌名称定位文化第二章	品牌图形设计文化第三章	品牌形象塑造文化第四章	品牌理念提升文化第五章	品牌管理创新文化第六章	品牌营销变革文化第七章	品牌借名扬名文化第八章	品牌公关造势文化第九章	品牌广告宣传文化第十章	品牌优质服务文化第十一章	品牌绿色环保文化第十二章	老字号的传统文化第十三章	中华民族现代文化