出版时间:2003-7 出版社:经济管理出版社 作者:朱华 窦坤芳
内容概要
《市场营销案例精选精析》案例内容涉及市场营销学的概念问题,市场购买行为,战略计划,市场营销管理过程,产品策略,新产品开发与扩散等方面。
书籍目录
绪论 第一章 市场营销学的基本概念 案例1:“奔驰”——质量·创新·服务 案例2:请别买我的啤酒 案例3:固守传统观念 惨遭市场惩罚 第二章 市场购买行为 案例1:从豆浆到维他奶 案例2:“同仁堂”绝妙的采购法 实例3:忽视市场 误入歧途 第三章 市场营销环境 案例1:寻找币场空白的“丑小鸭” 案例2:追求挑战的“百事可乐” 案例3:技术领先的东芝公司 莫例4:金牌老店“同仁堂” 案例5:“格兰仕”大战微波炉市场 案例6:一个贺卡销售案的剖析 案例7:充满爱心的雀……
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