广告创意解码

出版时间：2003-9  出版社：中国物价出版社  作者：沈吕百  页数：252  字数：344000  
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内容概要

这是一本将广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得，为其最推崇的传播分析模式，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。坊间可以找到许多广告相关论述的书，却独缺对于广告创意实作方法的工具书，徒使广告创意蒙上神秘色彩，现在本书就是你的最佳宝典。

作者简介

贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士。主修社会生活形态、专精于社会文化区隔研究CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监ALTAIR协会的创办者。E-mail:[e-mail]。
   罗伯·埃伯格，英文系硕士，主修广告符号学。语言科学博士预备班，专精

书籍目录

这本书的诞生过程到底这是什么样的一本书导读原著序前言导论 大众传播的舞台   大众传播的三个主角   定义   演出   编导   剧情传播中各项互动因素   ——传播综合系统   编导艺术   传播 一点也不客观   传播 就是再创造   传播 就是谈判   传播 就是选择     选择与受众的关系     选择事实的内涵     选择传者的标志     选择工具传播综合系统中的各项元素传播工程传播综合系统沟通的四个原则广告、传播与符码

编辑推荐

　　在近年欧洲集团不断扩张版图的潮流下，现在就要拥有欧洲传播业的知识精华！别犹豫了，马上读此书！到底这是什么样的一本书？是一本广告天书？是一本广告传播学？是一本广告创意配方？还是一本广告炼金术？现在就请大家一同来体会……

用户评论 (总计9条)

•   很棒的书。前半部分关于传播、广告、营销的理论综述比较基础，属于扫盲级别，可以用来温故而知新。后面对于创意诉求的分类非常详细和全面，在实践中具有很强的指导意义，可以放在办公桌旁边，碰到相关的案子拿出来参考一下非常好。
•   虽然还没看完，虽然需要静下来来体会，但可以确定的是，这是一本具有指导意义的好书
•   很不错的一本书.......
•   《广告创意解码》不是什么新书了，很早就出版了，对于现今种类繁多，流光溢彩的广告书来说，《广告创意解码》便如吃素的和尚一般文静，还白印，胶版纸……还能再朴素吗？但书中的内容绝对不容小视，绝对称得上是广告界的宝典心经，这是本“仙人指路”，当你挠头搓手时，翻开它……
•   有点深奥，在学校买的，现在都要工作了，可是每次翻翻都不后悔，相信有了一定经验后在读，真的是本不错的书籍。非专业人士就别看了……
•   有点独特之处！
•   借阅后觉得可收藏，便买下了，好书
•   可能是我的工作高度不行，看不了这样套用模式的内容，看了觉得很用道理，可是不知道往哪用，也许以后会用得着的
•   太抽象了。看着会睡着！