整合行销传播

出版时间：2002-8  出版社：中国物价出版社  作者：[美] 唐·舒尔茨 等  页数：279  译者：吴怡国,钱大慧,林建宏  
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内容概要

　　行销界和广告界提倡了许多年的"整合行销传播"，大家却一直不易窥其全貌，只能偶尔从相关刊物中拾获短文数篇，或者捧读原文书，念到满腔沮丧。一个并不陌生的名词，却是一个在实质内容上，引发莫衷一是争议的概念。　　终于，Don E. Schultz教授与人合著的《整合行销传播》一书出版了！这些年来，总算有一本书企图系统化将整合传播的来龙去脉一一道来；同时它又难能可贵地发挥循循善诱的精神，读此书，如走了一趟整合传播的知识之旅！　　唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz），著名广告学者，美国整合营销传播之

作者简介

　　唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）　　美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。为《直效行销期刊》编辑、"全美促销行销协会"总监，并获"直效行销教育基金会"第一届"年度最佳直效行销教授家"殊荣。

书籍目录

推荐序一 IMC的真谛：创建新的营销架构推荐序二 来自美国的整合营销传播是否适用于中国？推荐序三 1/4世纪的广告人语推荐序四 谈何容易的整合行销推荐序五 整合行销传播不是水果沙拉译序 从新思潮到新运动1． 传统行销传播的终结二次大战造就大量生产制造业英雄与生产导向时代大众行销的内涵及盲点分众解构的事实与论争权力下移与大分裂后的社会未来的趋势与行销新世界整合的时代2． 重新认识消费者心理图像传播媒介的改变消费者如何处理讯息资讯处理与整合行销传播"取代"或"累积"，何者才

章节摘录

　　一本全面颠覆传统行销传播理论的著作　　20世纪90年代，美国西北大学营销传播教授唐·舒尔茨与另外两位学者史丹立·田纳本和罗伯特·劳特朋合作推出了一本全面颠覆传统行销传播理论的著作《整合行销传播》（Integrated Marketing Communications），提出“4P（产品、价格、通路、促销）已成明日黄花，新的行销世界已经转向4C了”。“（20世纪70年代热衷学习行销的这一代行销经理人）过去20多年经验所积累的智慧已经不再有用，而他们奉为指引的地图（旧有行销知识）所描绘的世界也已经不复存

媒体关注与评论

　　国外名人评论　　《整合行销传播》是行销业者成功的关键，是20世纪90年代广告代理商所面临的最大挑战……并且是行销学图书馆不可或缺的馆藏。 　　——约翰·奥图（John E．oToole）　美国广告同业协会（4As）主席　　　　　身为整合传播概念热情的拥护者，本书作者热烈地反应出时代的变迁及今日的企业主及传播人所面临的艰巨挑战。作者精辟的观察帮助读者从20世纪60年代的大众传播转移至20世纪90年代必须具备的整合传播。 　　——玛丽·柯依蕾（Mary koelle）　全录企业（Xerox Cor

编辑推荐

　　全球第一本整合行销传播畅销经典，21世纪企业决胜的关键。整合行销传播之父、美国西北大学教授舒尔茨的这本书自1995年传入大陆以来，就引起了广泛的关注。舒尔茨先生说“行销即传播”，IMC看似对传播，实是对行销。

用户评论 (总计5条)

•   　　 我看的这个版本有点老，起初看的我直打呵欠，为什么呢？就好像，（注意，是好像）一个人在21世纪的今天，声嘶力竭摇旗呐喊，同志们，现在已经是市场经济的时代了，我们要打开国门，走向世界，闭关锁国只能走向灭亡！！
  　　
  　　 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑，好容易看完一遍，对我来说最大的疑惑就是：难道不是这样吗？
  　　 难道行销不应该以客户为起点，难道大家不知道行销即传播，不知道在价格无优势的今天，能做文章的只有尽可能降低供应链成本，在供应链成本不能更低的情况下，只有靠传播做文章？
  　　
  　　 话说回来，观点是有点老，不过作者试图建构的思维过程直至今天还是很有效的。
  　　 对于严重需要压榨脑力的人来说，行之有效的思维程序简直就是救命的稻草，尤其在那些紧急崩溃棘手状况下。
  　　
  　　 程序本身也许并无价值，但很多时候它可以作为安慰剂，至少让你懂得如何开始，从哪里开始。至少可以让你在团队阵脚大乱时稳定军心、鼓舞士气。
  　　
  　　 其实程序，最大的价值在于，它可以给你提供更多空间和精力去寻找创意。
  　　 太多的天才，或者说有创意的人，在创意的初期就被自己混乱无序的思维打败了。
  　　 对吧？
  　　
  　　 所以我觉得，创意的开始，绝不是发散，而是一个严肃、严谨、层次分明的程序。是个限制的过程。
  　　
  　　 以上是我认为这本书的思维形式的抽象概括。（请注意，我认为）
  　　
  　　
  　　 其实吧，思维程序最强势的地方，前提是它要够严密且能自行运转，他具有强大的说服力。
  　　 说服力有什么用？谢谢啊，至少可以说来钱，对不对？
  　　 说来钱有什么用？
  　　 ……
  　　
  　　 至少可以花吧。
  　　
  　　
  　　
  　　
•   建议您老人家再看一遍。呵呵。
  我觉得里面的消费者心智的类别与品牌网络示意图、4p到4c的转变（关键是转变的原因）等等，对现在网络时代的“话题营销”“病毒营销”等都有指导意义。
  或许您不是学习营销的吧。了解营销的历程和框架后，就知道这本书的价值了。
•   呵呵本人并不研究营销，传播起家。我是觉得，他所说的东西，至少于我，已经谙熟于心，并且深以为此。
  以为大可不必把读者当小学生，如此循循善诱。大约这样的善诱，对你合适吧。
  我没兴趣。
•   好吧两位都说的很好 我受教了 感谢两位
•   哪能买到这本书啊，听说绝版了