百年麦肯

出版时间：2002-8  出版社：国际文化出版公司  作者：麦肯·光明广告公司 编  页数：465  字数：860000  
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内容概要

有人说，人类历史上最伟大的天才在20世纪，这种说法我十分赞同。历数数千年悠久历史中影响人类发展的最重要的100位伟人，在20世纪中被公认的就有16位。其中大多数为科学家与发明家、政治、军事领袖，乃至哲学家与宗教领袖，尚未出现与资讯传媒有关的伟人。或许，历史将在21世纪展现出另一番景象，延续上世纪末，一个属于资讯。信息与传播科技的未来年代，会让人们对历史有不同的看法。    公元1902年(清光绪27年)，当古老的中国正处于动荡的年代，西方国家的现代科技发展已进入了一个新纪元：亨利·福特推出T型轿车；伦琴发现x射线并因此获得诺贝尔奖；马可尼的无线电报成功地跨越了大西洋；莱特兄弟制造了第二架实验飞机并做了一千多次成功飞行：爱因斯坦提出抉义相对论；亚历山大·贝尔发明电话；汤姆斯·爱迪生发明电影摄影机和放映机，以及各式各样的家庭电器等等。    与此同时的太平洋彼岸，美国本土在结束了南北战争之后政局稳定，并且积极发展国内经济，以至商业发达，市场销售力与消费者生活水平普遍提高。同一时期，广告公司如雨后春笋般相继成立。在纽约曼哈顿，最为成功、最为有突破性发展的广告公司，当属麦肯广告公司与埃里克森广告公司。    时至今日，在麦肯庆祝百年志庆之时，我已经加入这个企业大家庭21年了。当年进入麦肯广告公司，第一种感觉是这家企业很大、很强、很有实力、很专业，代理很多世界大品牌，所以满心的喜悦，好像进入了一所广告大学，每天都有机会学习和接触新的广告讯息，交流知识。这种感觉是在我加入麦肯之前的7年广告生涯里没有的。    对于广告公司而言，文化与历史从来就不是重点，更不用谈传统这两个字。但麦肯的广告经营理念与创意哲学：Truth Well Told(善诠涵意，巧传真实)一直影响着我，就这么精简的广告真言，让我过去20年仍然觉得广告与创意很有挑战性，很有吸引力。    慢慢地，从各种文献，长辈们茶余饭后的谈话：来访者的演讲，国际研讨会，我开始看到麦肯的历史与文化带给公司深远的意义，它一直影响着这家企业，随着时代、社会以及经济体系的变化而顺应发展，并且经营得十分成功。在开始的85年，几乎每十年有一次重大的突破，例如最初的年代1902—1919年，埃里克森广告公司刚刚发展，而麦肯广告公司已经建立了全国性(美国)的广告网络。1919—1929年，麦肯又把业务延伸到欧洲市场，而1930-1939年，麦肯与埃里克森合并成为一家庞大的广告公司，1940－1949年，公司广告的发展专注于电视媒体与跨国客户；1950—1959年，哈珀先生重组公司业务以迎接另一个重要年代，就是1960—1969年全球性广告的崛起与潮流：1970—1979年，是创意无限延伸的年代。而到了20世纪80年代，我开始亲身经历这家企业的经营与运作。在过去的20年里，我经厉过四位全球总裁的领导与四次麦肯全球大会，每一次都有很明确的方向与策略。纵观领导层制定的目标，由决心做全球最大最好的广告公司，到发展成为包括广告公司、媒体购买、公关营销、活动营销、医疗保健营销、互动关系营销，品牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。这是麦肯的一种传承，一种力量；一种对广告的热情，一种处事态度，以及不届不挠的敬业精神，正是它造就了一家企业，一家连续三年(1998、1999、2000年)在《广告周刊》(Ad Week)杂志评选中荣获全球最佳广告公司美誉的企业，一家享誉百年的广告企业。    本书原文前言里有这样一段文字：“本书致曾经为麦肯广告公司服务过的员工们，他们在过去付出的努力比这本书的内容重要得多，也比我们有限的历史记载文献更有价值”。    作为一名麦肯的员工，我觉得很自豪，因为我们每一位员工的付出都影响着这个企业的发展：而这个企业的成功也是我们每一位员工的成功，我们的努力都为我们的公司所肯定。    希望这本《百年麦肯》让我们回首过去的辛劳，也让读者了解这一企业如何随着历史与经济的演变，跨越时空、国界及文化的发展，让我们这些正在为广告疯狂的广告人秉承过去，继往开来。

书籍目录

百年麦肯  第一章 初创时期（1902-1919）  第二章 麦肯创建“全美广告公司体系”（1910-1929）  第三章 埃里克森事业腾飞，麦肯开拓欧洲市场（1920-1929）  第四章 麦肯和埃里克森合并，开始向拉美进军（1930-1939）  第五章 电视的出现与跨国业务（1940-1949）  第六章 哈珀重建公司业务（1950-1959）  第七章 全球广告的兴起与哈珀时代的结束（1960-1969）  第八章 广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量”（1970-1979）  第九章 争取全球广告领导地位的能力和激情（1980-1994）  第十章 在全球化的基础之上的世界级营销传播的发展（1995-2001）十年麦肯光明  序 我和广告业  前言 一步一脚印  1991-1996  1997  1998  1999  2000  2001

媒体关注与评论

　　1991年　　中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立　　1992年　　麦肯·光明在上海，广州成立分公司　　1993年　　麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买　　1994年　　麦肯·光明广告营业额排序全国第五　　1995年　　麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二　　1996年　　麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项－戛纳国际广告节铜狮奖　　1997年　　麦肯·光明赢得雀巢，高露洁的媒体集中购买　　麦肯·光明上海被国际权威杂志MEDIA&MARKETING推选为最佳电视广告创作公司　　麦肯·光明在国内外广告比赛中共赢取了50个奖项　　1998年　　麦肯·光明赢取了全国性的客户：摩托罗拉　　1999年　　麦肯·光明的员工荣获权威杂志MEDIA中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号　　2000年　　麦肯·光明赢取第三十届莫比广告奖1项金奖，4项银奖　　2001年　　麦肯·光明赢取可口可乐中国区广告代理　　麦肯·光明赢得平安保险项目合作　　麦肯·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理　　　　书评　　最大的全球广告公司体系　　2001年全年营业额266亿美金，收入30亿美金，位居全球广告公司第一名。　　全球覆盖率：131个国家和地区的191家分公司。　　全球员工总数：24152人　　　　全球客户体系　　麦肯有47个客户的全球服务覆盖超过10个国家　　麦肯有37个客户的全球服务覆盖超过15个国家　　麦肯有30个客户的全球服务覆盖超过20个国家　　麦肯有27个客户的全球服务覆盖超过25个国家　　麦肯有26个客户的全球服务覆盖超过30个国家　　麦肯有16个客户的全球服务覆盖超过40个国家　　　　本土化和区域优势　　麦肯在全球92个国家的广告公司排行榜上位列前三名　　麦肯成为全球77个国家当地最受青睐和最具优势的广告公司－该77个国家占有全球广告总花费的99％。　　　　各区域排名　　美国：第一名，营业额123亿美金　　拉丁美洲：第一名，营业额23亿美金　　欧洲：第一名，营业额90亿美金　　亚太：第一名，营业额23亿美金　　非洲：第一名，营业额3亿美金　　中东地区：第一名，营业额4亿美金

编辑推荐

　　讲述全球最大广告公司445件杰出广告作品的创意哲学　　全书收录的广告作品最真实的记录了麦肯公司的创意哲学及其发展。从1906年塑造邦爱美品牌的杂志广告起，全书共收录了杂志广告281幅、电视广告68支、报纸广告51幅、户外广告及海报27幅。客户包括埃索、可口可乐、雀巢、欧莱雅、UPS、纳贝斯克、别克、AT&T、李维斯、固特异、凡士林、吉列、联合利华等等全球知名品牌。这些优秀的广告品中在帮助塑造品牌、销售产品的同时，一直执着于对艺术表现力的追求，并且插画、卡通、摄影等艺术表现手段的使用都与媒体的特性紧密结合。25幅麦肯公司在不同时期的自身形象广告，展示了麦肯公司鲜明的经营理念和坚定实施全球化发展策略的历程。

用户评论 (总计2条)

•   一般，说是三册，其实只有二本
•   里面的内容就跟盗版的地产广告年鉴一般,还有如远古时期的图片.根本没有什么阅读价值,更别提所谓的百年收藏价值了.大家要看清楚,是2001年以前的作品.