实例化市场营销学

出版时间：2001-11-1  出版社：企业管理  作者：马绝尘  

内容概要

本书摆脱过去那种从理论到理论的写作方法，融理论于实例分析之中，从实例分析中抽出理论，第节理论之后，都附有一个或几个典型的实例，第一实例之后，又附有实例分析与提示，书中实例具很强的针对性，能够印证，说明书理论，甚至能补充本章节理论所没有涉及到的问题，使抽象的理论具体化，现实化，摸得着，富于时代特色。

书籍目录

核心概念；
营销环境；
消费者市场与组织市场；
市场调研与预测；
市场细分与选择目标市场；
产品策略
定价策略
分销渠道策略
促销策略
售前、售中、售后服务