如何制订营销计划

出版时间：1999-09  出版社：宇航出版社 科文（香港）出版有限公司  作者：(英)韦斯特伍德  译者：杭建平  

内容概要

好的市场营销计划往往在成功的商业计划中起核心作用，但在制订有效、实用的市场营销计划时，如何迈出第一步却让人感到困惑。本书可以帮助你条不紊地制订出理想的市场营销计划，使困难的工作变得轻松。本书指导你制订出成功的市场营销计划的步骤包括：
    ·进行市场营销审查
    ·确定目标和战略
    ·编制预算
    ·编写并提出计划
    本书可以用于多个方面：
    ·个人学习指南
    ·市场营销小组练习
    ·市场营销课程教材

书籍目录

第1章  导言  第1节  什么是市场营销计划  第2节  准备市场营销计划的步骤  小 结第2章  环境分析——市场营销审查  第1节  市场营销环境——市场研究  第2节  什么是市场细分  第3节  怎样表达数字  第4节  SWOT分析  小 结第3章  目标、战略和行动计划  第1节  什么是市场营销目标  第2节  产品业务组合  第3节  相对市场增长率和市场占有率  第4节  什么是市场营销战略  第5节  行动计划  小 结第4章  分销、促销和预算  第1节  分销计划  第2节  广告和促销计划  第3节  成本和预算  小 结  第5章  编写计划  第1节  介绍  第2节  摘要  第3节  环境分析  第4节  市场营销目标  第5节  市场营销战略  第6节  时间表  第7节  销售促进  第8节  预算和利润及损失核算  第9节  控制和修正过程  小 结第6章  提出计划、执行和修正  第1节  提出计划  第2节  执行和修正  小 结附 录  英国市场19*6年市场营销计划

用户评论 (总计2条)

•   堂堂正正的营销计划入门教材。
•   希望大家不要买，非常部实用