造势

出版时间：2005-1  出版社：西苑出版社  作者：苏伟伦  页数：212  

内容概要

　　作者以行销研究专家的视角和行销实践者的体验，为你打造出这样的一本集理论与实践相结合的“事件行销”的实用著作。相信这本《造势——世界上最成功的事件行销案例》一定会使你的企业在实践事件行销手段、研究事件行销课题中，带来较大的参考价值和实践指导意义。　　事件行销人员必备条件：①新闻观察能力；②创意能力；③敏锐度；④执行能力；⑤沟通整合能力。　　——周晋生　　借助EVENT的力量，使行销活动取得再出击、再出发的机会，从而让行销在企业管理中取得举足轻重的地位，再次得到证明。　　——黄营杉　　如果话题的吸引力不够，则产生的媒体效应必弱，炒不热的新闻，自难期待有行销的奇迹出现。——张永诚善用媒体成就带来机会，是新一代人必须具备的思维和技巧。　　——林资敏　　企业要策划真正具有轰动性和影响力的行销事件，必须遵循一个基本原则，也是唯一的原则：创新。　　——阎峰　　事件行销愈演愈热，成为一种相当流行的行销手段，与广告和其他传播活动相比，事件行销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。　　——李海龙

书籍目录

序 前言：迎接事件行销新风潮 EVENT 1 康人公司“非典”时期大行动 EVENT 2 乘伊拉克战争统一石化好卖油 EVENT 3 事件行销成就乐百氏桶装水 EVENT 4 乐华电器世界杯百万大奖赛 EVENT 5 “春兰”文化 中央会断情 伊利杯评选揭开序幕 EVENT 6 “末代皇后”拍香水广告 EVENT 7 娃哈哈的活动行销策略 EVENT 8 艺术与科技结合的杰作 EVENT 9 《紫日》的网络推广 EVENT 10 最“快”的事件行销广告 EVENT 11 北京音乐会过“节” EVENT 12 益生堂品牌广泛传播 EVENT 13 奥克斯的非事件不行销策略 EVENT 14 “eCoin午夜场”活动 EVENT 15 宏*搬家也成话题EVENT 16 大发小型车的专业形象EVENT 17 太平洋崇光百货的公益行为EVENT 18 歌林公益广告的效果EVENT 19 远东百货借花献佛EVENT 20 猪哥亮的药品广告EVENT 21 义美商品的新概念EVENT 22 福特别开生面的新闻发布会EVENT 23 欧洲艺术风情展EVENT 24 麦当劳一小时内服务顾客达1282人EVENT 25 绝不是儿戏……

用户评论 (总计2条)

•   这本书很差，事例太概括，读完感觉收获不大
•   这本书简单易懂，比较容易吸收，题材也比较广泛！但很多内容说的不太详细，没有侧重点的说明！并且选取的题材，很多都是以前的，没有新颖的题材！